文化娱乐企业数字化发展及营销模式创新研究计划.docVIP

文化娱乐企业数字化发展及营销模式创新研究计划

TOC\o1-2\h\u21431第1章引言 3

97971.1研究背景 3

252531.2研究目的与意义 3

206991.3研究方法与框架 4

7659第2章文化娱乐产业数字化发展现状 4

109002.1文化娱乐产业概述 4

143942.2数字化发展历程与现状 4

17482.3存在的问题与挑战 5

15640第3章文化娱乐企业数字化转型的驱动因素 6

230493.1技术创新与应用 6

46533.1.1移动互联网技术 6

46843.1.2大数据技术 6

225233.1.3云计算技术 6

137553.1.4人工智能技术 6

197803.2政策与市场环境 6

319383.2.1国家政策支持 6

129683.2.2市场竞争加剧 6

40323.2.3跨界融合趋势 7

226043.3消费者需求与行为 7

27183.3.1个性化需求 7

34523.3.2社交属性需求 7

159533.3.3随时随地消费需求 7

109273.3.4价值共创需求 7

10095第4章数字化发展路径与战略 7

287564.1数字化发展路径选择 7

26024.1.1技术驱动路径 7

23774.1.2平台化发展路径 7

264874.1.3跨界融合路径 8

138204.1.4产业链延伸路径 8

236004.2数字化战略布局 8

34484.2.1内容创新战略 8

170014.2.2渠道拓展战略 8

276274.2.3技术研发战略 8

282464.2.4品牌建设战略 8

88184.3案例分析 8

27505第5章营销模式创新的理论基础 9

230855.1营销模式创新的概念与类型 9

9615.2相关理论体系 10

278685.3营销模式创新的关键要素 10

27253第6章文化娱乐企业营销模式创新实践 10

183366.1内容营销创新 10

276916.1.1个性化内容定制 11

206326.1.2融合多元文化元素 11

231956.1.3创新内容表现形式 11

200676.2社交媒体营销创新 11

221496.2.1短视频营销 11

22706.2.2网红直播带货 11

291956.2.3社交媒体矩阵布局 11

216446.3跨界融合营销创新 11

140486.3.1跨界合作 11

16786.3.2跨界IP衍生 12

140706.3.3跨界营销活动 12

320256.4案例分析 12

172936.4.1内容营销案例 12

22446.4.2社交媒体营销案例 12

14956.4.3跨界融合营销案例 12

9514第7章数字化背景下的消费者行为分析 12

198437.1消费者行为特征 12

91337.1.1个性化需求日益凸显 12

197047.1.2信息获取途径多样化 12

167497.1.3消费场景融合 13

307227.2影响消费者行为的因素 13

106507.2.1技术进步 13

85047.2.2社交网络 13

122497.2.3价格策略 13

49827.2.4促销活动 13

108357.3消费者行为变化趋势 13

41097.3.1消费需求多样化 13

208957.3.2消费决策快速化 13

80947.3.3社交属性增强 13

319187.3.4跨界消费成为常态 13

211897.3.5绿色消费意识提升 14

349第8章数据驱动的营销策略制定 14

145738.1数据收集与分析方法 14

16328.1.1数据收集 14

181938.1.2数据分析方法 14

147418.2用户画像构建 14

300018.2.1用户基本信息 14

138428.2.2用户行为数据 14

206758.2.3用户兴趣标签 15

326078.2.4用户价值分析 15

295548.3营销策略制定与优化 15

255288.3.1精准营销 15

2263