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B2B电子商务电商平台及营销模式研究分析

TOC\o1-2\h\u9300第一章引言 2

62671.1研究背景 2

227851.2研究意义 2

70251.3研究方法 3

30539第二章B2B电子商务电商平台概述 3

114372.1B2B电子商务电商平台定义 3

231372.2B2B电子商务电商平台的特点 3

116922.3B2B电子商务电商平台的类型 4

3272第三章B2B电子商务电商平台发展现状 4

230173.1我国B2B电子商务电商平台市场规模 4

48263.2B2B电子商务电商平台的竞争格局 4

102353.3B2B电子商务电商平台的发展趋势 5

1512第四章B2B电子商务电商平台运营模式 5

155244.1供应链整合模式 5

280574.2平台服务模式 6

182204.3交易撮合模式 6

29008第五章B2B电子商务电商平台营销策略 7

65905.1产品策略 7

24515.1.1产品定位 7

96445.1.2产品组合 7

229805.2价格策略 7

7035.2.1价格定位 7

237395.2.2价格调整 7

86905.3推广策略 8

89505.3.1网络营销 8

39365.3.2合作伙伴推广 8

60085.3.3线下活动 8

1051第六章B2B电子商务电商平台营销模式 8

103956.1内容营销 8

205576.2社交营销 9

236386.3个性化营销 9

9938第七章B2B电子商务电商平台营销效果评估 10

214447.1营销效果评价指标体系 10

243617.2营销效果评估方法 10

81887.3营销效果优化策略 11

10099第八章B2B电子商务电商平台营销案例分析 11

67648.1案例一：巴巴 11

122428.1.1企业背景 11

177588.1.2营销策略 11

249448.1.3营销效果 12

75018.2案例二：慧聪网 12

17678.2.1企业背景 12

189958.2.2营销策略 12

145798.2.3营销效果 12

225218.3案例三：马可波罗 12

147288.3.1企业背景 12

60588.3.2营销策略 12

309178.3.3营销效果 13

5925第九章B2B电子商务电商平台营销问题与挑战 13

67499.1营销策略同质化 13

192889.2营销成本上升 13

182869.3用户需求多样化 13

10568第十章结论与展望 14

1429810.1研究结论 14

318910.2研究局限 14

3062210.3研究展望 15

第一章引言

1.1研究背景

互联网技术的飞速发展，电子商务作为一种新型的商业模式，在我国得到了广泛的关注和快速的应用。B2B（BusinesstoBusiness）电子商务作为电子商务的重要组成部分，是指企业之间通过互联网进行的一种商业交易活动。我国B2B电子商务市场规模持续扩大，已经成为推动我国经济发展的重要力量。

在当前全球经济一体化的大背景下，企业之间的竞争愈发激烈，如何利用电商平台和营销模式提高企业的竞争力，成为企业关注的焦点。因此，对B2B电子商务电商平台及营销模式进行深入研究，有助于企业更好地把握市场动态，实现可持续发展。

1.2研究意义

本研究旨在探讨B2B电子商务电商平台及营销模式的现状和发展趋势，具有以下意义：

（1）有助于企业了解B2B电子商务电商平台的运营特点和优势，为企业选择合适的电商平台提供参考。

（2）分析B2B电子商务营销模式的创新和发展，为企业制定有效的营销策略提供理论支持。

（3）为我国B2B电子商务行业的发展提供有益的经验和启示，推动我国B2B电子商务的健康发展。

（4）促进企业之间的交流与合作，提高我国企业在全球市场中的竞争力。

1.3研究方法

本研究采用以下方法对B2B电子商务电商平台及营销模式进行研究：

（1）文献综述法：通过查阅国内外相关文献，对B2B电子商务电商平台及营销模式的现状、发展趋势和关键问题进行梳理。

（2）案例分析法：选取具有代表性的B2B电子商务电商平台和营销模式进行深入分析，总结其成功经验和不足之处。

（3）实证分析法：收集相关数据，运