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电视硬广整体趋势分析
电视硬广客户行业分布
电视硬广新增流失分析
硬广晚黄时段品牌数同比
2023年2024年
硬广全天时段品牌数同比
8787
7581
2023年2024年
1957
1813
整体趋势-品牌：电视硬广品牌数呈下降趋势，全天时段同比降低13.7%
•硬广投放品牌数呈下降趋势，全天时段品牌数同比降低13.7%，晚黄时段同比下降7.4%。
数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视48个频道硬广监测
硬广晚黄时段投放时长（秒）同比
2023年2024年
硬广全天时段投放时长（秒）同比
2023年2024年
12,390,709
10,575,772
63,015,058
56,484,357
整体趋势-时长：硬广投放时长呈下降趋势，全天时段同比下降10.4%
•硬广投放时长呈下降趋势，全天时段品牌数同比降低10.4%，晚黄时段同比下降14.6%。
数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视48个频道硬广监测
1884
1023
2111
2010
4792
4548
386
327
735739
836
747
媒体层级-品牌分布：五大卫视客户数量降幅最大，央视全天客户减少、晚黄减少
硬广晚黄时段各媒体层级品牌数同比
2023年2024年
硬广全天时段各媒体层级品牌数同比
2023年2024年
•全天时段五大卫视降幅最大，下降45.7%，央视下降5.1%；晚黄时段仅其他卫视品牌增加。
五大卫视其他卫视央视
五大卫视其他卫视央视
数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视48个频道硬广监测
硬广全天时段各媒体层级时长占比
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
其他卫视w央视.五大卫视
2023年2024年
硬广晚黄时段各媒体层级时长占比
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
其他卫视央视五大卫视
2023年2024年
五大卫视
7.93%
央视
38.78%
其他卫视,
53.29%
五大卫视
6.05%
央视
40.81%
其他卫视,
53.14%
五大卫视
8.18%
央视
44.53%
其他卫视,
47.29%
五大卫视
6.27%
央视
43.17%
其他卫视,
50.56%
媒体层级-时长分布：五大卫视频道时长均减少，向央视、其他卫视转移
数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视48个频道硬广监测
各频道全天时段硬广招商客户
2023年2024年
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
海南卫视
西藏卫视
CCTV-14少儿
CETV-1
贵州卫视
天津卫视
宁夏卫视
CCTV-11戏曲
新疆卫视
云南卫视
CCTV-6电影
黑龙江卫视
辽宁卫视
陕西卫视
深圳卫视
吉林卫视
青海卫视
内蒙古卫视
东南卫视
重庆卫视
CCTV-5体育
四川卫视
广西卫视
河南卫视
浙江卫视
CCTV-8电视剧
CCTV-3综艺
CCTV-9纪录
山西卫视
河北卫视
江西卫视
北京卫视
东方卫视
湖北卫视
湖南卫视
山东卫视
安徽卫视
CCTV-12社会与法甘肃卫视
CCTV-10科学教育广东卫视
CCTV-15音乐
CCTV-13新闻
CCTV-4中文国际
CCTV-2财经
江苏卫视
CCTV-1综合
CCTV-7国防军事
频道-全天时段品牌分布：央7品牌数领先；CCTV-1排名第二
数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视48个频道硬广监测
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