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市场营销概论习题库与答案

一、单选题（共46题，每题1分，共46分）

1.运输企业属于市场营销渠道企业的（）。

A、物流企业

B、市场营销服务机构

C、代理商

D、供应商

正确答案：A

2.在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于（）。

A、因果关系调研

B、定期性调研

C、描述性调研

D、探测性调研

正确答案：C

3.消费者对产品已熟悉，企业销售量虽有所增长，但增长速度减慢，开始呈下降趋势，竞争激烈，利润相对下降，表示该产品处于产品寿命周期的（）。

A、导入期

B、衰退期

C、成长期

D、成熟期

正确答案：D

4.试验调查法一般程序的第一环节是（）。

A、进行试验设计

B、实施试验调查

C、选择试验对象

D、提出试验假设

正确答案：D

5.在社会营销观念中，所强调的利益是（）

A、社会利益

B、消费者利益

C、企业利益

D、企业、消费者与社会的整体利益

正确答案：D

6.集合意见法适合于作（）。

A、中短期市场预测

B、近短期市场预测

C、长期市场预测

D、中长期市场预测

正确答案：B

7.生产观念、产品观念、推销观念是以（）为中心的观念。

A、社会

B、市场

C、生产

D、产量

正确答案：C

8.下列选项中，哪一项不属于产品整体范畴（）。

A、价格

B、包装

C、品牌

D、运送

正确答案：B

9.汽车属于（）

A、耐用消费品

B、便利品

C、奢侈品

D、选购品

正确答案：A

10.网络调查得以进行的基础是（）。

A、计算机技术

B、局域网技术

C、通讯技术

D、互联网技术

正确答案：D

11.()营销可以作为网络营销测试的重要方法。

A、电子邮件

B、直接

C、网络

D、直复

正确答案：A

12.下列不是公共关系的原则的是（）

A、虚假性原则

B、整体一致原则

C、全员公关原则

D、平等互利原则

正确答案：A

13.（）是金融市场特殊商品交易的参考值，对股票、债券等有价证券的价格有制约的作用。

A、外汇价格

B、货币价值

C、使用价值

D、统一的利息率

正确答案：D

14.网络消费者购买过程的第二个阶段是（）

A、购买动机阶段

B、信息收集

C、比较选择

D、购买决策及事后评价

正确答案：B

15.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场事宜用（）。

A、整合营销

B、无差异性营销

C、集中性营销

D、差异性营销

正确答案：C

16.下列属于企业本身因素的是（）

A、声誉与资金

B、产品的用途

C、市场大小

D、市场竞争

正确答案：A

17.金融市场具有宏观调控功能，通过一定的操作手段，调控商业银行和其他金融机构的业务，从而控制（）流向和流量。

A、现金

B、货币

C、资金

D、债券

正确答案：B

18.机会小，威胁水平低，属于（）

A、成熟型业务

B、冒险型业务

C、困难型业务

D、理想型业务

正确答案：A

19.著名的需求层次理论是（）提出来的。

A、恩格尔

B、赫杰特齐

C、科特勒

D、马斯洛

正确答案：D

20.从需求角度看，普通白糖、食盐等初级产品的市场一般属于（）。

A、生产资料市场

B、消费品市场

C、同质市场

D、异质市场

正确答案：C

21.适合经销商的营业推广方式错误的是（）

A、超额提成

B、免费产品

C、价格折扣

D、津贴

正确答案：A

22.“网上购物”的不断发展，主要是由于（）。

A、科学技术的发展

B、环境的变化

C、经济发展水平的提高

D、政治和法律环境的改善

正确答案：A

23.生产资料市场与消费品市场的根本区别在于（）。

A、一次购买数量的多与少

B、专家购买与非专家购买

C、购买是为了生产其他商品还是为了最终消费

D、需求弹性的大与小

正确答案：C

24.下列不属于分销渠道的调整的是（）

A、增减中间商

B、增减销售渠道

C、调整消费费用

D、调整整个渠道

正确答案：C

25.专门经营某一类商品的商店是()。

A、郊区购物中心

B、便民商店

C、超级市场

D、专业商店

正确答案：D

26.对于缺乏统计数据的领域、需要对很多相关因素的影响作出判断的领域，以及事物的发展在很大程度上受政策影响的领域，更适合应用（）进行预测。

A、单独预测集中法

B、德尔菲法

C、小组讨论法

D、主观概率法

正确答案：B

27.（）是指向企业供应各种资源的工商企业和个人。

A、代理商

B、批发商

C、供应商

D、经销商

正确答案：C

28.在产业购买决策过程中，所有参与购买过程的人员构成采购组织的决策单位，市场营销学称之为()。

A、购买集团

B、采购中心

C、决策小组

D、战略业务单位

正确答案：B

29.市场按消费者的收入来细分，是依据下列哪个变量进行的（）。

A、购买行为

B、心理因素

C、