证券行业营销市场分析及案例.ppt

..;证券公司的收入构成;证券行业所处的宏观经济环境;证券行业所处的宏观经济环境;证券行业业务创新;;证券公司的发展方向;招商证券STP、4P营销分析;2011年度投行承销家数排行榜;近三年经纪业务收入变化趋势;;使用STP细分定位目标市场

——差异化营销创新;;4P组合营销战略;产品（product）;价格（price）;分销（place）——服务体系;分销（place）——服务渠道;分销（place）——交易手段;分销（place）——银证合作;分销（place）;促销（promotion）;差异化营销结果;招商证券营销策略结论;中信证券

市场营销分析;公司背景介绍;历史沿革;公司主要产品类别;公司主要竞争对手;优势（S）;外部威胁（T）;外部

环境

内部

环境;中信证券2010年业务结构;可以得知中信证券公司面临的现状:

;中信证券的目标定位;;;实际效果;;不足之处;*;*;*;*;*;*;*;核心能力—业务创新;核心能力—业务创新;*;*;*;*;