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《电视节目策划》期末复习概要

第一章

电视策划：借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、筹划,以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。

中国电视经历了从制作人--制片人--策划人的历程。

策划：意味着筹谋、谋略、计策、对策

电视策划的外延

从节目客观形态：节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划

从具体行为、业务类别：电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划

从电视节目类型：电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视综艺娱乐节目策划

从电视节目样式：电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划

电视策划的方法

（1）应分析电视媒体的生存环境

政治视角

市场视角

文化视角

社会视角

科技视角

应确立电视媒体的整体定位

内容定位

文化品格与审美品格定位

形象定位：包括台标、主题词、主题音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕以及具体的频道、栏目、节目包装，主持人、出镜记者等的形象包装。

应制定符合实际的战略性对策

四个普遍性问题需做阐释：

频道专业化

品牌战略

媒资管理

信息处理

精品原本是商业领域的词语，指有较高质量的产品。

在20世纪90年代之前，“高质量”的电视节目的评价标准是节目的政治标准和艺术标准。

1993年5月，“精品意识”在中央电视台工作座谈会上被正式提出，精品电视节目被概括为高格调、高水平、高质量、有力度、有新意的节目。

1996年，杨伟光同志提出，电视精品节目的主要标志是：

导向正确

思想性强

艺术水平高

富有民族特色（民族性）

技术质量一流

社会效益好

A所谓栏目的“个性化”，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。

新闻杂志类栏目《东方时空》——最早早间栏目

新闻评论性栏目《焦点访谈》《新闻1+1》

新闻深度报道类栏目《新闻调查》《经济半小时》

谈话类栏目《实话实说》《对话》《艺术人生》《东方直播室》

服务类栏目《生活》中华医药》《养生堂》

益智类栏目《幸运52》《开心辞典》

电视栏目策划与设计的八个环节

栏目的宗旨：包括目的和目标两个方面。栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。

栏目的定位：包括内容定位和对象定位

栏目的策划：栏目策划人有两部分，一是跟栏目内容相关的专家，二是电视方面的专家

栏目的选题

栏目的版式

通版型：在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内容不再进行板块割。《走遍中国》《发现之旅》

杂志型：栏目内按照节目内容、性质分割为几个小板块，共同构成栏目。

大时段型：将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段(通常在50分钟以上），各小栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则相互关照，保持统一。《朝闻天下》《24小时》

栏目的运作方式

编导核心制

制片人核心制

主持人核心制

栏目的风格与样式：

从内容上体现风格样式

从包装上体现风格样式

主持人的风格样式

从拍摄制作方面体现风格样式

栏目的活动与宣传

通过自己组织的特色活动来展开活动与宣传

栏目自身的纪念性活动

借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传

媒介合作

专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。

专业性频道的策划和设计

内容设计

品格定位

形象设计：频道标识、主题词、主题音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕，主持人、出镜记者等的形象包装

节目的精品化、栏目的个性化、频道的专业化，是20世纪90年代以来中国电视业对于节目本体认识逐渐深化的结果。

中国电视走过了一条从节目建设为核心、到以栏目建设为核心、再到以频道建设为核心的道路。

第二章

电视新闻节目定义：

狭义：是指短消息等消息新闻报道

广义：荧屏上所有以传递新闻信息为任务的各种新闻节目的总称

电视新闻分类

消息类：是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生事态的节目形式。消息类新闻节目是电视新闻实现国内外要闻汇总的主要渠道，是观众了解国内外大事的主要窗口。代表《新闻联播》。

消息类电视新闻节目不仅能够迅速、简要、客观、广泛的传播，它还充分体现了电视新闻的时效性、真实性的特点。

专题类：是对新闻事实作详尽的有深度的报道。特点：节目时间长，内容丰富、深刻，信息量大。《焦点访谈》《新闻调查》

言论类：是对新闻事实发表议论、阐述道理，鲜明的提出电视台或评论员对当前具有普遍意义的事实的看法，从而宣传党的路线、方针、政策，他是电视新闻的旗帜、灵魂。言论类新闻节目在形式上通常表现为谈话类新闻节目。《面对面》《国际观