2025年在国有企业宣传工作会议上的典型发言 .pdfVIP

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

在国有企业宣传工作会议上的典型发言

一、提升传播力：渠道通畅，传播有效

传播力指实现有效传播的能力，是引导公众舆论、产生社会

影响的前提。传播力的大小和强弱不仅与媒体平台的曝光率、信

息发布的数量频次、网友的阅读量和转发率息息相关，还取决于

传播内容的权威性，也受到社会热点话题以及企业管理水平和宣

传从业人员素养等多方面的影响。

（一）与时俱进，活用主流媒体

主流媒体是拥有强大实力，面对主流受众，可以引领社会舆

论并产生强大社会影响力的媒体，主要指党报、党刊、广播电视

等传统媒体及其新媒体平台。当前主流媒体传播力面临的主要挑

战来自借助于移动互联网传播的新媒体，国铁企业应在保留传统

媒体曝光率的同时，加大新媒体平台的宣传力度。国铁针对网络

媒体组织的发现最美铁路系列网宣活动，就形成了铁路网上正面

宣传的强大声势。其中，在京九铁路、昌赣高铁沿线举办的发现

最美铁路红色昌赣忆初心活动，在各媒体平台集中推出相关新闻

报道和网评文章，该话题被新浪微博热搜榜置顶，阅读量超过6000

万次。

（二）跨界组合，善用新兴形式

移动优先的新型传播形势下，要抓住受众眼球，企业需在配

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天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

齐融媒体人才，加大硬件投入，为企业宣传提供基础保障的同时，

鼓励各级融媒体宣传骨干尝试新的传播手段，推动企业宣传特色

化发展。南铁使用无人机、穿越机、GoPro、全景相机等拍摄设备

多视角呈现铁路场景；大力挖掘漫画、动画、音乐、制图、手作等

方面人才，通过头脑风暴跨界组合摸索讲好南铁故事的新方法。

指导站段融媒体工作室利用普通的食材、玩具、工具等材料创作

的反映铁路工作场景、紧扣时事热点的系列微缩剪影创意短视频，

陆续在人民视频、新华社现场云、学习强国等中央网络媒体平台

和中国铁路平台推出，获得了较高的阅读量和点赞量。

（三）借船出海，巧用热点话题

对于国有企业来说，抓住主流媒体设置的话题和议程，蹭上

社会热点话题流量，不失为一种提升企业宣传效果的捷径。2020

年，南铁精心制订脱贫攻坚，铁路情怀宣传方案，南昌铁路全媒

矩阵陆续原创发布通讯、报告文学、组图、短视频、漫画、长图、

网络直播等融媒体产品。围绕庆祝中国共产党成立100周年，南

铁发挥自身红色优势，联合地方旅游部门启动百趟专列进苏区宣

传活动，井冈山-韶山红色旅游专线成为国内旅游新热点。紧扣疫

情防控、春运暑运等社会热点，南铁推出武汉加油手指操、指尖

沙画春运记忆等多个融媒体宣传爆款，立体式展现了铁路企业的

社会担当和发展成就。

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以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

二、提升引导力：导向正确，讲好故事

引导力决定了其他力的发力方向，是在对公众舆论进行引领

的过程中体现出来的。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上

强调，要把握正确舆论导向，巩固壮大主流思想舆论。国铁企业

必须始终坚持以人民为中心的工作导向，坚持以正面宣传为主，

用真实感人、具有新闻价值的事实说话，在时度效上下功夫。

（一）把握时机，抢占舆论高地

新媒体时代是以个人为传播主体的时代，公众通过自媒体发

布信息、表达意见、转传观点，同时获取信息、交流思想的过程

几乎可以绕开传统意义上的新闻媒体。在这种