2025年营销策划考试试题 .pdfVIP

君子忧道不忧贫。——孔丘

营销策略考试试题

一、多选题

1、产品销售的时间序列，其变化趋势主要是_________共

同作用的结果

A.趋势因素B.周期因素C.季节因素D.不确定因素

答案：ABCD.

2.优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行

_________现行产品组合的工作过程。

A.调查B.分析C.研究D.评价

答案：BD.

3.心理定价的策略主要有____________。

A.声望定价B.分区定价C.尾数定价D.基点定价

答案：AC.

4.广告的设计原则包括_________。

A.真实性B.社会性C.针对性D.艺术性

答案：ABCD.

5.为了增加顾客的体验，必胜客的每家餐厅从装潢到产品到

服务都注重突出（）的气氛。

A.时尚B.休闲C.欢乐D.个性

答案：BC.

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

6.安利“店铺+雇佣推销员”模式中店铺的顾客是（）。A.批

发商B.零售商C.普通顾客和消费者D.销售代表

答案：CD.

7.耐克品牌的延伸识别包括（）。A.品牌个性B.不断改进

跑鞋的历史和俄勒冈的背景C.竞争的快感D.对国外市场强

调原产地在美国

答案：ABD.

8.李维斯在突破经营困境时，最重要的观念是（）。A.倾

听年轻消费者的声音B.改善与零售商的关系C.生产有装手

机口袋的牛仔裤

D.重新调整行销诉求

答案：ABCD.

二、判断题

1.一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在1个中间

商的渠道销售。A.正确B.错误

答案：A.

2.市场定位的核心作用在于通过使消费者建立好的心理形象

而缩短购买决策过程的时间。A.正确B.错误

答案：A.

3.服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获得的效用

和利益不同。A.正确B.错误

答案：A.

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

4.整体产品是指以核心产品、形式产品、期望产品、延伸产

品和潜在产品5个层次产品内容为整体的产品。A.正确B.

错误

答案：A.

5.企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素。

A.正确B.错误

答案：A.

6.1978-1983年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。

A.正确B.错误

答案：A.

7.拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方

式。A.正确B.错误

答案：A.

8.一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间

商的渠道销售。A.正确B.错误

答案：B.

9.产品组合总数是指产品品种的总数量。

A.正确B.错误

答案：A.

10.市场定位的核心作用在于给产品定价和降低促销费用。

A.正确B.错误

答案：B.

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

三、问答题

（一）什么是一般竞争战略策划?分析竞争对手的步骤有哪