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君子忧道不忧贫。——孔丘
可口可乐，爽动人生
目录
1、前言····················································2
2、市场环境分析···········································2
2.1整体市场分析··································2
2.2方便面产品需求分析····························3
2.3需求趋势分析··································3
2.4消费者行为分析································3
2.5市场竞争状况··································4
2.6主要竞争对手分析······························4
3、SWOT分析···············································5
4、营销战略···············································6
4.1营销宗旨·······································6
4.2宣传战略······································6
4.34PS策略·····································6
5、执行计划·············································7
5.1市场调查计划·································7
5.2推广计划·····································7
7、预算···················································8
8、可行性策划·············································8
勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备
可口可乐，爽动人生
1.前言
可口可乐（英文名Coca-Cola，也称Coke）是由美国可口可乐公司出品的一
种含有咖啡因的碳酸饮料，目前可口可乐在世界各地市场皆处于领导地位，期销
量远远超过期主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。可口可乐不仅是
全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有
48%的极高市场占有率。根据市场信息，可口可乐在大大小小的体育赛事、餐饮、
旅游等多个领域占有着不可或缺的地位。在关于“可口可乐”的市场问卷调查中
有90%的人喝过可口可乐，100%的人知道可口可乐，而且颇受欢迎。我们“可
口有乐”团对为迎合广大消费者需要，推出了“喝一杯可乐，多一份快乐”的主
题活动。
2.市场环境分析
1．整体市场分析
随着经济全球化的发展，产品越来越向全球方向拓展，如何更好地占据市场，
享有更广阔的销售市场，提高盈利额，在美国的可口可乐市场极近饱和的情况下，
中国这一块广大的市场成为众所追逐的目标，如何在中国抢占更大份额的市场，
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