2025年特色农产品营销数字化转型研究.pdfVIP

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

特色农产品营销数字化转型研究

关键词：农产品转型数字化

特色农产品的营销工作中，传统的线下营销方式已经无法

满足当前的时代发展需求，应重点关注其数字化转型进步、

拓宽营销渠道范围，按照目前市场领域中的特色农产品消费

形态特点等进行营销的转型升级，使得特色农产品行业与农

户能够与大市场标准化品牌等相互对接，起到推动农村效益

水平提升的作用。

一、特色农产品营销数字化转型的意义

我国特色农产品营销的数字化转型，能够打破传统现场营

销的局限，利用网络平台增加销售渠道和空间，获得更多消

费者群体的关注，提升整体的效益水平。例如：长江中游南

岸，湖北省黄石市中罗村所种植的产品是苹果，有一位老年

人利用农产品电商平台5年赢利86万元，同时带领当地村

民开通微商，村民每个人的月平均收入都能达到1800元，

并且呈现出收入水平上涨的态势。并且我国农产品网络零售

的数量开始增加，很多国家级别的贫困县通过网络营销渠道

提升了经济效益水平。城市地区的居民可以利用网络平台购

买自身需求的特色农产品，农村地区的农民也可以利用网络

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

系统和电商平台了解消费者的需求信息、产品市场价格信息、

销售渠道信息等，全面进行产品的宣传推广，增加消费者的

关注度，拓展产品销售的空间和渠道，减少中间的流通环节，

降低营销成本促使效益水平不断提高。

二、特色农产品营销数字化转型发展的作用

其一，在传统营销模式环境下，农民把特色农产品直接进

行包装，然后前往市场上进行销售处理，或者一些商贩到农

民手中收购特色农产品，进行简单包装之后再前往市场进行

销售。对于广大消费者来讲，只能看到特色农产品最后包装

完成的形态以及价格，并且价格相对较高。而加快推动特色

农产品数字化转型发展，便可以从根源上彻底打破时间以及

空间方面的制约。在时间维度之上，消费者可以利用提前预

订等模式，结合自身需求预订一些特色农产品，无需排队等

待等，便可以享受上门送货的服务；

其二，特色农产品信息更加地透明化，有效杜绝浪费问题。

当消费者在市场、商超等地方购买农产品的过程之中，通常

仅仅是询问销售商是否喷洒农药、价格高低等。应用数字化

技术之后，消费者可以更加全面、详细地了解特色农产品的

各项信息，例如种子来源、种植时间、施肥情况、播种时间

等，消费者对于这些信息一目了然，此种曝光“”模式也消费

者购买产品的过程之中更加放心、安心。

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

其三，加快推动农产品供销一体化发展的模式，以此提升

农村经济快速化发展。在推动特色农产品数字化转型发展的

过程之中，将实现农产品生产供销一体化，使广大消费者享

受到一条龙服务。对于农民来讲，这也是一个非常良好的机

会，农产品从销售、供给、生产等多个环节，形成一个高效

率以及现代化的流通体系，更好地促进当地经济飞速化发展。

一方面，使农民享受更高的经济利润，销售范围更加广泛；

另一方面消费者购买农产品的价格也相对更低，并且新鲜程

度更高。

三、中国特色农产品营销数字化转型发展现状分析

第一，优势分析。中国国土面积幅员辽阔，农产品种类非

常丰富，并且数量也相对繁多。但是特色农产品分布与消费

者分布不太均匀，随着互联网技术的高速化发展，基于数字