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文化旅游产业的品牌塑造与传播策略研究

TOC\o1-2\h\u22532第1章引言 3

275301.1研究背景与意义 3

161671.2研究内容与方法 4

3572第2章文化旅游产业品牌塑造的理论基础 4

102632.1文化旅游产业概述 4

234882.2品牌塑造理论 4

147142.2.1品牌的概念 4

310642.2.2品牌塑造的内涵 5

94862.2.3品牌塑造的流程与策略 5

155342.3文化旅游产业品牌塑造的关键要素 5

203452.3.1文化内涵 5

195272.3.2产品创新 5

122202.3.3服务质量 5

193062.3.4传播渠道 5

274342.3.5形象塑造 5

9403第3章文化旅游产业品牌塑造的现状分析 6

66643.1国内外文化旅游产业品牌发展概况 6

201813.1.1国外文化旅游产业品牌发展概况 6

169643.1.2我国文化旅游产业品牌发展概况 6

6763.2我国文化旅游产业品牌塑造的现状与问题 6

166223.2.1现状 6

229173.2.2问题 6

246523.3文化旅游产业品牌塑造的机遇与挑战 7

147183.3.1机遇 7

19903.3.2挑战 7

26627第四章文化旅游产业品牌定位策略 7

71664.1品牌定位理论 7

82324.1.1“定位”理论 7

63454.1.2品牌金字塔模型 8

120874.1.3品牌定位矩阵 8

317264.2文化旅游产业品牌定位方法 8

294284.2.1文化挖掘法 8

37934.2.2市场需求分析法 8

120644.2.3竞争对手分析法 8

200794.2.4品牌资产评估法 8

71634.3文化旅游产业品牌定位实践案例 8

277444.3.1案例一：乌镇 8

240094.3.2案例二：丽江 8

309004.3.3案例三：张家界 9

219394.3.4案例四：平遥古城 9

996第5章文化旅游产业品牌形象设计策略 9

323765.1品牌形象设计理论 9

166935.1.1品牌形象设计概述 9

234915.1.2品牌形象设计原则 9

136255.1.3品牌形象设计方法 9

310165.2文化旅游产业品牌视觉识别系统设计 10

64845.2.1标志设计 10

77015.2.2标准字设计 10

93285.2.3色彩设计 10

179775.3文化旅游产业品牌形象传播设计 10

108175.3.1广告传播设计 10

107975.3.2网络传播设计 10

199195.3.3活动传播设计 11

169995.3.4口碑传播设计 11

10523第6章文化旅游产业品牌文化塑造策略 11

160586.1品牌文化理论 11

69366.1.1品牌文化的内涵与外延 11

325056.1.2文化旅游产业品牌文化的作用 11

139126.2文化旅游产业品牌文化内涵挖掘 11

157236.2.1挖掘地域文化资源 11

240796.2.2传承企业文化基因 12

251466.2.3关注消费者需求 12

195586.3文化旅游产业品牌文化传播策略 12

284206.3.1整合传播渠道 12

215586.3.2创新传播内容 12

113096.3.3加强跨界合作 12

4026.3.4提升品牌服务质量 12

19889第7章文化旅游产业品牌营销策略 12

61077.1品牌营销理论 12

131817.1.1品牌营销概念 12

84907.1.2品牌营销的核心要素 13

188427.1.3品牌营销策略类型 13

87887.2文化旅游产业品牌营销组合策略 13

283397.2.1产品策略 13

245427.2.2价格策略 13

152877.2.3渠道策略 13

172907.2.4促销策略 13

75957.3文化旅游产业品牌网络营销策略 13

121407.3.1搜索引擎优化（SEO） 14

314627.3.2社交媒体营销