影视剧的广告植入.ppt

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广告植入目录植入式广告植入式广告的理解植入式广告必要性植入式广告发展历程植入式广告特点植入式广告的发展空间植入式广告的植入方式植入式广告运作战略植入式广告存在的问题植入式广告中的努力方向植入式广告发展的几点看法植入式广告市场成功案例植入式广告的发展愿景影视剧“植入性”广告(软广告)近年流行的广告传播方式—“植入性”广告出现于影视剧中，现在，我们在越来越多的影视剧作品中，会看到以下画面:在故事进行时，演员随口或者随手拿出某样我们平时经常会见到的产品或商品，亦或者在镜头中，可以清晰地捕捉到某些商业信息。有的自然让人记忆深刻，有的生硬得让入反感。这便是近年流行的广告传播方式:植入性广告。植入性广告又称植入性营销，指把产品或具有代表性的品牌符号融入电影、电视、音乐、舞台剧等文化产品中，使观众对其产生深刻的印象，以此来达到传递广告信息的目的。人们俗称为“软广告”。植入性广告的优势在于商业企业以大众喜闻乐见的文艺形式作为桥梁，通过灵活、迅速、直接、主动的方式在不经意间传递出产品信息，使受众对产品和品牌产生好感和信任，潜移默化地转移观众注意力，将观众转化为消费者。某种程度上植入式广告的产生,可以被看作是对传统硬性广告的一种进化与升级,是为了让人们在不知不觉中感知品牌诉求、接受广告影响。严格来讲植入式广告又被称为嵌入式营销(ProductPlacementMarketing)(或者称隐性广告、软性广告),它是指将企业产品或品牌及其代表性的视觉或听觉元素策略性地融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,使观众对产品及品牌留下印象,继而达到营销目的的一种传播方式。植入式广告的理解具体分析植入式广告相对硬广广告的产生的必要性第一、资金投放与广告位价格方面，广电总局的第17号令，限定了电视台的广告播出时间，也导致传统插播广告价格的水涨船高。而且随着电视广告的发展，电视广告制作越来越精良，制作费用也是广告主必须考虑到的。广告主资金投放预算必然随着广告位提高。资金投放与广告位价格方面，在同样的影视媒介里，植入式广告形式本身就是一个广告创意，在制作方面也直接融入影视节目（电视剧、电视节目、电影、网络剧等等）中，这样的方式直接缩减了广告主的广告预算，符合广告媒介策略的衡量角度。第二、预期收视率与预期传播效果方面，付费电视时代的到来，传统的广告模式受到冲击，影视录像带、DVD等产品的出现，还有网络下载的便利，而且遥控器和一些新技术的出现如（PVR）个人录像机的使用，观众在收看电视节目过程中，可以在广告时间段轻松实现“跳转”。消解了大量硬性广告的接受者。硬性广告预期收视率明显降低，广告效果必然下降。而电视剧在中国观众的收视中占的份额远远超越了其他电视节目。在预期收视率与预期传播效果方面，植入式广告不再是单个的广告，而是在影视节目包裹下隐蔽性的广告形式。各种新技术没办法避过植入式广告，消费者也可以在故事情节或是节目中直接接受到广告信息，收视率方面直接可以由影视节目方面得到保证，实际到达率比较高，预期的传播效果也会由影视节目的市场效果得到最直白的评估。第三、受众心理方面，媒介受众在电视收视的多年时间里，对电视节目的插播广告渐渐产生逆反心理，这就造成消费者的离心倾向力。而植入式广告的运用，利用影片或明星的效应，将品牌置身于时尚元素当中，在唤起注意或提醒的同时，强化品牌联想、塑造品牌偏好和独特的品牌心理，争取到消费者的认同与好感，是消除消费者离心倾向和逆反心理一剂良药。观众在收视习惯中，直接的接受了故事情节和广告品牌的结合，植入式广告一改传统广告被动的宣传变为主动的影响受众。这是植入式广告相比传统影视媒介的最大的优势。植入式广告必要性单击此处可添加副标题诞生：——1929年最早出现于美国“植入式广告”，是指把能代表产品或服务的视听品牌符号，融入到影视情节或舞台产品中，通过给观众留下一定的印象，以达到营销目的。“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”——1929年，世界上最早的植入式广告出现在美国卡通片《大力水手》中。这部由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的影片中，大力水手波比卖力地为吃菠菜的好处做广告。同样在美国，3年后，鹰牌雪茄以25万美元的高价，拍下在电影《刀疤脸》中植入雪茄广告的权利。此后，植入式广告在美国电影中越来越常见。与美国发端于电影不同，植入式广告进入中国，则是始于1990年的室内情景剧——《编辑部的故事》。“百龙矿泉壶”因在剧中频繁出现，并设置情节由剧中人宣传它的好处，而一时为众