2024如何做好小红书项目复盘-22P.pdf

如何做好项目复盘？

复盘思路整理

01展现亮点/分析问题/给出优化/下阶段规划

CONTENT

STEP1展现亮点STEP2分析问题STEP3给出优STEP4下阶段规划

目的：将亮点及策略目的：细化分析整体目的：找到问题关键目的：基于以上分析，

进行前置，能更好的情况，找到项目中的点后，给出相应优化最终给出下阶段整体

体现出我们服务过程GAP。让客户快速了举措，体现出实时思规划，与客户进行确

中的优势及整体情况，解投放过程中还能优考及优化的过程。认。

化的部分。

小红书复盘结构

02SEM+FEEDS/FEEDS/SEM

项目亮点阐述要素

UPUPUPUPUP

爆文销量排名SOV/SOC热度

ü爆文率ü站内销量ü品牌搜索量提升üSOV/SOC占比ü品牌热度情况

ü爆文篇数ü手淘搜索曲线ü品牌投放品类排名üSOV/SOC排名

TIP：可根据实际情况进行筛选

SEM+FEEDS策略总览

分析维度9/169/23发布10/1510/24

SEM+FEEDS整体时间节测试期优化期放量期

1

奏及投放整体金额FEED

预热发布

ü发布前，增加新产品曝光率，提高品牌化妆品知ü反复触达，加深人们对品牌的印象

名度

FEEDS测试期、优化期ü为新品积累铺垫更多的参与度ü稳定整体的CTR和CPC

2、放量期各阶段目的；给

测试期优化期稳定期

出FEEDS人群、时段策略局部测试筛选笔记优化关键词下笔记的封面及标题获取更多的点击通过关键词的投放精准触达具有高购买意愿的人群

SEM

SEM测试期、稳定期、放预热发布持续

3量期各阶段目的；给出关

键词词性、占位/不占位、

时段策略

4SEM+FEEDS预算分配逻辑

*以byredo复盘为例

信息流投放