2024餐饮品牌社群营销玩转私域流量方案-48P.pdf

社群运营

玩转私域流量

COMMUNITYOPERATION

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2024.2.27

市场部

1社群运营的重要性目

2社群搭建与运营思路

录

3社群优秀案例借鉴

01

社群运营的重要性

Theimportanceofcommunityoperation

“社群=私域流量”

什么是私域流量

、社群、朋友圈、企业、公众号

小程序、粉丝圈……

和公域流量的区别

微博、朋友圈广告、淘宝、小红书、快

手、京东、知乎……

私域流量的定义

品牌或个人的、自主拥有、自由控制、免

费

的、多次可利用的流量

社群运营底层逻辑（新人群、新渠道、新消费）

年轻化社群营销

引爆社交属性

精准触达目标人群

刺激消费欲望

增加门店创收

原裂变方式社群裂变方式

提升品牌影响力

社群的核心优势

认知植入持续闭环推广矩阵品牌势能

【群员专享权益，【线上运营线下活动【新媒体推广+【强化品牌心智，

增强顾客粘性忠诚形成持续闭环，提升群运营形成点对赋能品牌势能，

度，加强顾客品牌消费意识，培养消费点推广矩阵，精提升品牌知名度

习惯，持续复购动作

认同及归属感】准触达】】

原裂变方式社群裂变方式

】

快速链接建立信任|以人带人形成社交裂变

一旦“周粉”的概念和一批铁杆“周粉”建立之后，将来一切活动都将容易施行

周大厨客群特征属性

原生感重性价比

重体验认同感

重品牌

重新鲜

氛围感

重潮流参与感

重文化重品质

松弛感

原裂变方式有网感社群裂变方式

社交感

【周大厨客群以19-40岁为消费主力人群，其中24-34岁客群年领占比较多】

02

社群搭建与运营思路

Communitybuildingandoperationideas

结合营销策略，社群运营怎么做？

年轻化有态度有趣味强品牌重互动