2025年专题片文案及报价.pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

。在给客户制作企业宣传片时影视广告公司首先要了解客户的

一些基本信息：企业类型，产品特性，企业文化，工作流程等；客户行业

信息（行业特性、行业趋势、行业地位、世界及国家相关政策法规等）；

了解客户需求(风格、主诉点、受众、使用场合、片长以及用片时间等)

2.项目判定。在对客户信息有了个大致的了解之后，接下来就进入到项目判

定阶段，公司根据项目的工期，要求，风格，组内资源的配比情况判定是

否需要联系外协；根据项目的要求，风格选择合适的编导进行项目制作

3.文案策划。文案策划阶段包含两个方面的内容

1.策划大纲/创意阐述：明晰全片主题、确定叙事线索、确定叙事

风格、确定表现手法

2.解说词：确定解说词的逻辑结构，确定大框架确定解说词语言

风格、视角及感情色彩

确定各部分内容比重

4.分镜头脚本设计。1.分镜头脚本：如果可能，在设计分镜头脚本前查看

场地；如果可能，与客户确定剪辑风格，以此来确定镜头量和拍摄手法，

分别设定好情绪镜头和叙述镜头的比例和拍摄手法，保证拍摄画面具有合

理的逻辑关系，从全片进行布局设计画面的使用方式，避免同类型镜头的

多次重复使用，对中性素材的使用合理，根据预算对镜头有所取舍，制作

详细到每一句解说词的制作脚本自用

2.包装设计：对于制作难度及工期有充分了解；对于全片的色调有统一

设计；在画面设计上尽量避免歧义，多意，多选择性，保证客户VI的正

确使用，画面信息量充足，内容清晰准确，在包装设计时，尽量保证画面

的多层次性，注意细节的把握，对动画师提出要求时沟通简练、准确，尽

量确定样片，并对工期有一定的掌控

5.前期拍摄。确定甲方联络人，协调人

与客户沟通，提前制订拍摄方案及准备内容

根据分镜头脚本，场地及拍摄内容的需要确定器材，并合理安排，

镜头设计合理，尽量避免“人眼”视角

强调镜头“组”的概念，现场沟通语言简练，明确，凡事以完成

项目为先

注意现场环境，物品及客户工作习惯

6.后期制作。1.初剪：根据分镜头脚本的设计及解说的长度将素材进行大致

的裁剪和排序，选择适当的中性素材，剪辑时需要进行二次创作

2.精剪：强调镜头“组”的概念注意画面逻辑关系和景别顺

序选取符合全片风格和前后关系的音乐，并控制剪辑节奏

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

及时与动画制作人员沟通反馈并按步骤审查指

导制作方向，避免工期延误动画质量负责并适当提出整改意见

7.审片修改。1.内部审核：主管审核：通过对客户需求和客户信息的了解

和分析，对片子的整体风格和节奏进行把握，并对镜头及包装的细节提出

意见。客户经理审核：着重关注客户需求方面的具体表现，若无原则性

问题应尊重主创

2.客户审片（第一版小样）：详细记录审片意见，整理提交客户经

理（电子