欧文广告策划活动流程.pptxVIP

欧文广告策划活动流程

演讲人：

日期：

目录

策划准备阶段

创意设计阶段

制作执行阶段

发布推广阶段

总结反馈阶段

01

策划准备阶段

提升品牌知名度、增加产品销量、推广品牌形象等。

确定广告目标

年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费能力等特征。

识别目标受众

了解目标受众的需求、痛点、购买习惯等。

受众需求分析

明确广告目的与受众

01

02

03

了解行业现状、市场规模、增长趋势等。

市场调研与竞品分析

市场规模与趋势

主要竞争对手的产品特点、市场策略、广告手段等。

竞品分析

消费者的需求、偏好、消费心理等。

消费者洞察

根据广告主题和目标受众，确定广告的创意方向，包括广告视觉、文案风格等。

创意方向

确定广告的传播渠道，如电视、报纸、网络、户外等。

广告渠道选择

确定广告的核心主题和品牌定位。

广告主题与定位

制定广告策略与创意方向

预算制定

根据广告目标和策略，制定广告预算。

预算控制

制定预算控制方案，确保广告费用在预算范围内使用。

资源分配

根据广告策略，合理分配广告资源，包括媒体资源、制作资源、人员资源等。

确定预算及资源分配

02

创意设计阶段

团队组建

根据广告策划需求，组建包括创意总监、美术设计、文案撰写、市场调研等在内的专业团队。

职责分工

创意团队组建与分工

明确各成员职责，创意总监负责整体创意方向和策略；美术设计负责视觉呈现；文案撰写负责文字表达；市场调研负责了解目标受众和市场趋势。

01

02

创意构思

团队成员围绕广告主题和目标受众，展开头脑风暴，提出各种创意构思。

方案讨论

对提出的创意方案进行逐一评估，从可行性、创新性、传播性等方面进行深入讨论，筛选出最佳方案。

创意方案构思与讨论

色彩运用

根据品牌调性和广告主题，选择合适的色彩搭配，营造特定的氛围和情绪。

布局设计

合理安排广告元素的位置和大小，确保整体美观和重点突出。

图像选择

挑选与广告主题相关的优质图像，增强视觉冲击力。

视觉设计元素确定

VS

根据创意方案，撰写与视觉元素相匹配的广告文案，包括标题、正文、口号等。

文案优化

对初稿进行反复修改和完善，确保文案简洁明了、吸引人，能够有效传达广告信息。

文案初稿

文案撰写及优化建议

03

制作执行阶段

摄影摄像设备准备

包括相机、灯光、三脚架、录音设备等。

素材采集

根据广告创意和策划要求，采集相关的图片、视频和音频素材。

模特或演员选择

选择符合产品定位和广告创意的模特或演员，并安排相应的造型和服装。

拍摄或设计素材准备

根据策划要求和故事板，进行广告片的拍摄，注意场景、演员表演和摄像机的协调。

广告片拍摄

对于以图文为主的广告，设计师需要根据策划要求，设计广告图形、排版和配色等。

图文设计

利用特效技术，对拍摄或设计的素材进行加工处理，增强广告的视觉效果。

特效制作

广告片拍摄或图文设计制作

01

02

03

将拍摄或设计的素材进行剪辑合成，按照策划要求，组合成完整的广告片或图文。

剪辑合成

选择适合广告的背景音乐、配音和音效，并进行混音处理，使声音与画面完美融合。

音效配乐

对广告中的特效进行精细处理，增强广告的视觉冲击力和艺术感。

特效处理

后期剪辑、特效处理及优化调整

修改意见反馈

将审核意见反馈给制作团队，对广告进行修改和完善，直到达到最佳效果。

最终审核

由客户或上级领导对最终成品进行审核，确保广告符合市场需求和法律法规。

内部审核

由广告策划团队对成品进行内部审核，确保广告符合策划要求和品牌形象。

成品审核与修改意见反馈

04

发布推广阶段

媒体渠道选择

根据目标受众的媒体习惯，选择合适的媒体渠道进行广告投放，包括传统媒体和新媒体。

投放计划制定

媒体渠道选择与投放计划制定

根据广告预算、媒体渠道特点和受众接触习惯，制定科学、合理的广告投放计划，确保广告效果最大化。

01

02

线上活动策划

通过线上平台举办各种形式的互动活动，如抽奖、问答、打卡等，吸引用户参与，提高品牌知名度和用户粘性。

线下活动策划

策划各种线下推广活动，如产品体验、路演、促销等，增强品牌与用户之间的互动和感知。

活动执行方案

制定详细的活动执行方案，包括活动时间、地点、流程、人员分工等，确保活动顺利进行。

02

03

01

线上线下活动策划及执行方案

社交媒体平台选择

根据目标受众的社交媒体使用习惯，选择合适的社交媒体平台进行营销推广。

社交媒体营销战略部署

内容策略制定

制定符合品牌形象和目标受众需求的社交媒体内容策略，包括文案、图片、视频等多种形式。

社交媒体账号管理

建立和维护品牌社交媒体账号，定期发布优质内容，增强品牌与用户的互动和信任。

01

数据监测

通过专业的数据监测工具，对广告投放效果、活动参与度、社交媒体传播效果等进行实时监测和分析。

数据监测、效果评估及调整策略

02

效果评估

根据