2025年公关活动策划方案汇总七篇.pdfVIP

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

篇1

一、活动主题

积极健康的生活

二、活动目的

通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣传生活要乐观、心

态要积极、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占

领高校市场对我品牌的宣传，销售的提升有很大作用。

1、把握调性，突出可口可乐的独特个性，提升品牌信息。

2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。

3、接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。

4、进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续发展提供更有

利的支撑。

三、可口可乐市场分析预测

1、国内市场情况分析

中国经济的迅猛发展，产品的多样性使消费者消费越发理性。“可乐”在很

多健康新人类的眼里已经成为“危害健康”的代名词。原本主流的可乐逐渐变成

非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的成功，成就了

其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的代表，

成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

作为可口可乐主要消费群体的新生代，有追新求异的特点。他们当中不少为

独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培养产品忠

诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博

得一大批青少年的亲睐。

可口可乐在中国市场的运行模式也限制了发展的进程。可口可乐公司考虑在

中国整体战略发展，他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料

在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补本土与欧洲市场的委

靡。

百事可乐发生装瓶厂倒戈事件，为可口可乐敲响警钟，所以在某些环节上可

口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中国市场的战略受到牵制。

新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐部

分新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随着各装瓶厂本土化进程加快，可

口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替

2、现实情况与未来预测

可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，一个独立的中国权威消费调

查显示，可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。其最大的竞争对手仍

然是百事可乐以及各本土饮料产商。

尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的领导者，

拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费

市场。

四、活动背景

我公司在今年的5月份准备进驻吉林市东北电力大学、北华大学、医药学院、

铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参与各个高校的春季运动会开展。针对

21世纪大学生的多姿生活，现在的大学生，玩乐大都以“静”为主，上网、打

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

质量的基础；健康是人类自我觉醒的重要方面；健康是生命存在的最佳状态，提

醒大学生积极健康乐观势在必行

五、活动宣传：海报，校园社团，校园广播，校园

各大高校设置宣传联络点

六、活动时间：5月13日~5月20日

5月13日——5月14日吉林工业职业技术学院5月14日——5月15

日吉林铁道职业技术学院5月15日——5月17日吉