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腾讯控股：微信电商的历史、现状及空间测算
核心要点
◼腾讯电商业务布局加速：在互联网发展早期，腾讯曾对电商业务多次尝试但最终都以失败告终，但视频号的发
展让腾讯看到了重做电商的机会。24年5月微信将电商相关业务划入“微信开放平台”部门，从此前三级部门（微
信基础产品部-视频号中心）提升为二级部门，同时微信小店此前作为视频号闭环电商功能，进一步升级为微信生
态电商的主要承载点，旨在将其作为整个微信的交易组件，能自由地在微信内游走，并与其他模块组合起来，产
生红包、支付、小程序的合力，体现了微信对于电商业务的重视与加速布局。
◼内容电商+社交分发是微信入局电商突围的优势依据。在当前
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