2025年腾讯竞争对手分析及策略建议.pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

腾讯竞争对手分析及策略建议

——以校内网、移动飞信为研究案例

2025年11月，腾讯公司在深圳成立，但当时公司的主要业务并不是提供即时通讯服

2025年2月11日腾讯QQ的前身OICQ才正式诞生，开始提供即时通讯服务，当时

的OICQ凭借设计合理、操作简单的界面一一击败其他公司推出的即时通讯软件，在当年

11月份注册用户数就达到100万，占领当时中国在线即时通讯80%以上的市场。

十余年时间来，腾讯QQ一直在我国的IM市场中占据着十分可观的市场份额，据易

观国际数据显示，2008年第二季度中国即时通讯市场腾讯QQ仍然占有80.2%的庞大市场份

额，其它如移动飞信、MSN、阿里旺旺、新浪UC、Skype等几大IM产品总共只是占到19.8%

的市场。另外据腾讯官方网站报道，截止2009年2月9日，腾讯公司QQ同时在线用户数

再跨新台阶，突破5000万人，这是所有互联网公司可望而不可及的数字。

一、竞争篇

腾讯公司从最初的一个IM产品，到如今业务涉及到网络媒体、搜索引擎、互动娱乐、

电子商务、社区、博客等，几乎涵盖互联网中的所有业务领域，再到要竭力打造一站式生活

平台的战略目标，腾讯所有业务的开展都离不开腾讯QQ这个平台。毫无疑问，腾讯之所以

在互联网行业中具有如此强势的竞争力，那就是因为拥有注册用户数达8亿以上的QQ即时

通讯产品，是腾讯QQ让腾讯在行业中游刃有余、所向披靡。不难发现，腾讯QQ就是腾讯

公司的核心竞争力所在，腾讯公司若要继续提升其在中国互联网行业中的优势地位，就必须

要全力维护和提高腾讯QQ在我国IM市场中所拥有的用户数和所占的市场份额。

马太效应作用十分显著的IM市场决定了谁最先在IM市场占据优势谁就将会在中国的

在线即时通讯服务中一枝独秀，腾讯QQ的事实也印证了这一点，从1999年腾讯QQ抢先

占领中国市场至今十余年时间，还没有哪一家公司推出的IM产品真正动摇到腾讯QQ的市

场地位，包括操作系统国际垄断提供商微软公司推出的MSN产品。

目前，我国IM市场份额划分情况是：腾讯QQ80.2%，移动飞信4.2%，MSN4.1%，

阿里旺旺3.4%，新浪UC3.3%，Skype2.9%，网易泡泡1.1%，雅虎通0.4%，其他0.4%。单

独从这些数字来看，腾讯QQ在中国的IM市场中确实占据着绝对的优势，没有哪一家产品

可以与腾讯QQ竞争。如果抛开这些数字再来看，腾讯QQ是否存在一些潜在的巨大危险呢？

大家都知道，腾讯QQ现在之所以具有如此的绝对优势，很重要的两点就是QQ在中国的IM

市场中占据了先发优势和拥有用户数庞大的优势，如果谁对QQ的这两点关键优势产生冲击

的话，相信腾讯QQ也将会面临较大的竞争压力，其也许将不再可能保持像现在这样这么高

的市场占有比例。

那么，谁将最有能力对腾讯QQ的两个关键优势发起冲击，触动到腾讯的核心竞争优

势呢？

(一)、校内网

校内网作为目前中国区最大也是经营最成功的校园SNS，拥有庞大的学生用户，亦采

用实名制，其在学生群体中的影响力日益增强，具有所有其他虚拟社区所无法比拟的优势。

当前，校内网已在大学校园推广中取得巨大成功，现正在各地积极地招聘“高中校园推广”

大使，大张旗鼓地向高中市场推广，由于校内网具有吸引高中用户的宣传推广主题优势，相

信校内网在高中市场的推广取得成功也不会是多长时间的问题，到那时其再继续向初中市场

推广也只是形势所趋