2025年小程序使用指南说明书.pdfVIP

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

小程序使用指南

一份最最全面的小程序推广手册送给大家，助您成为企业赢家。

1.发传单地推（传单、海报、易拉宝等）

线下扫码是小程序最基础的获客方式之一，用户通过微信扫小程序码即可打开小

程序。商家可以将小程序码与营销活动相结合，比如发传单、印海报、在店面门口展

示易拉宝等，以利益吸引用户主动扫码进入小程序。

2.线下活动推广

活动推广是营销的重要方式之一。商家可以通过举办一些线下活动来推广自己的

小程序，比如在商场、商业街等人流量多的地方举办活动，比如在店面举办「用小程

序下单送XXX」等让利活动等。

3.抢占小程序名称

我们微信搜索是小程序一个很重要的入口，甚至在张小龙的计划中，搜索会成为

微信小程序的主要入口，所以这么重要的“地方”我们不能不抢占啊。而且小程序的名

称具有唯一性，一个好用的名字被别人抢注了就没了。所以，尽早注册符合自己的行

业、用户习惯、产品特性的小程序很有必要。

4.小程序名称搜索优化

微信搜索支持关键词模糊匹配与搜索，所以自定义关键字也会影响到小程序的排

名，在设置关键词时，可借鉴百度推广的投放技巧，结合微信指数进行考量，确保关

键词符合微信使用场景。关键词挑选：地域词、品牌词、人群词、产品词、行业词，

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

且与主营业务相关等。需要注意的是，关键词应尽量选择短词、热词等。建议根据数

据反馈每周进行关键词优化。

5.附近的小程序入口

我们都知道，微信小程序和支付宝小程序都有“附近的小程序”功能，当你的小程

序展示在“附近的小程序”的时候，小程序自动展示给5公里范围内的所有微信用户。

还有，针对线下连锁门店，小程序支持10个地理位置展示，你想想看，10个地理位

置，每个半径5公里，几乎整个城市都有你的小程序。

6.卡券入口

卡券是微信为线下商家推出的功能之一，在卡券界面中，我们可以点击相应的优

惠券、会员卡等进入相应的小程序。人具有贪小便宜的本性，所以我们在推广小程序

的时候，不妨多送一些优惠券，以提高转化率。

7.关联公众号

公众号是最目前常规推广中涨粉最快、最稳定的一种方式。小程序与公众号关联

后，小程序可以嵌入公众号自定义菜单中，也可以插入推文中，同时在公众号资料页

也有展示。

8.公众号内容跳转小程序

商家可在公众号推文内插入文字、图片、小程序卡片，用户点击直接跳转小程序。

这种方式推广，可以通过符合品牌调性的优质内容引导用户点击小程序，形成“边看便

买”的购物场景，实现内容到购买的转化。所以，如果你没有公众号，可以找一些调性

差不多的公众号，付费关联做点推广，将公众号的粉丝引导到小程序中。

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

9.小程序跳转小程序

小程序之间的相互跳转，不仅是企业服务的互补和完善，也让企业间的小程序得

到传播，将每个产品线各做一个小程序，绑定在同一个公众号主体上，互相跳转，互

相倒流。像此前大火的成语猜猜猜和猜歌达人，两者就是通过「小程序跳转小程序」

实现了流量共享，两者都进入小程序排行TOP10。

10.模板消息

模板消息是小程序在微信内部对每个用户生成的推送。内容类可以用它提示更新，

电商类可以用它提示促销或未付款，工具类可以用它提示完成日常目标。每一次推送

都在让用户逐渐形