基于大数据的电商营销数据分析与优化实践.docVIP

基于大数据的电商营销数据分析与优化实践

TOC\o1-2\h\u13545第1章大数据与电商营销概述 4

297331.1电商行业背景及发展趋势 4

258371.1.1电商行业发展历程 4

178071.1.2电商行业现状 4

39481.1.3电商行业发展趋势 4

83141.2大数据在电商营销中的应用价值 4

193451.2.1提高营销效果 4

289181.2.2优化产品和服务 4

21661.2.3提升用户体验 4

306821.3电商营销数据类型及特点 5

248811.3.1交易数据 5

130781.3.2用户行为数据 5

139161.3.3社交数据 5

65531.3.4物流数据 5

248021.3.5服务数据 5

20345第2章数据采集与预处理 5

123002.1数据采集技术与方法 5

236102.1.1数据源选择与接入 5

136092.1.2数据采集技术 5

318462.2数据预处理流程与策略 6

126122.2.1数据预处理流程 6

125042.2.2数据预处理策略 6

240072.3数据清洗与整合 6

3552.3.1数据清洗 6

202252.3.2数据整合 6

21957第3章数据存储与管理 7

265823.1大数据存储技术 7

79293.1.1分布式存储 7

205373.1.2数据压缩与索引 7

72803.1.3数据冗余与备份 7

112853.2数据仓库与数据湖 7

91433.2.1数据仓库 7

324603.2.2数据湖 7

180603.2.3数据仓库与数据湖的融合 7

183053.3数据管理策略与实践 8

211143.3.1数据分类与标签 8

12093.3.2数据生命周期管理 8

159823.3.3数据质量管理 8

5493.3.4数据安全与隐私保护 8

322353.3.5数据治理与合规性 8

10637第4章数据分析方法与技术 8

119594.1描述性统计分析 8

61944.1.1频率分布分析 8

320724.1.2集中趋势分析 8

10584.1.3离散程度分析 9

156684.1.4相关性分析 9

64824.2摸索性数据分析 9

241684.2.1数据可视化 9

298294.2.2聚类分析 9

279064.2.3关联规则分析 9

210504.3预测性数据分析 9

309694.3.1回归分析 9

312884.3.2时间序列分析 9

276384.3.3神经网络 9

298224.4电商营销数据挖掘算法 9

181894.4.1决策树 10

150024.4.2随机森林 10

202834.4.3支持向量机 10

288424.4.4聚类算法 10

9941第5章用户行为分析 10

193635.1用户行为数据类型与获取 10

8295.1.1用户行为数据类型 10

139665.1.2用户行为数据获取 10

270515.2用户画像构建 10

58445.2.1用户画像概念 10

293825.2.2用户画像构建方法 10

204415.3用户行为模型与预测 11

215905.3.1用户行为模型 11

267345.3.2用户行为预测 11

105995.4用户分群与个性化推荐 11

22825.4.1用户分群 11

298345.4.2个性化推荐 11

32483第6章营销策略优化 11

299786.1电商营销组合策略 11

71386.1.1产品策略优化 11

285916.1.2价格策略优化 12

119146.1.3促销策略优化 12

192376.1.4渠道策略优化 12

46066.2营销活动效果评估 12

120036.2.1营销活动效果指标体系构建 12

280546.2.2数据驱动的效果评估方法 12

297626.2.3营销活动效果持续监控与调整 12

202606.3基于大数据的营销策略优化 12

31386.3.1大数据在营销策