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企业品牌形象的塑造及传播策略研究

TOC\o1-2\h\u15993第1章引言 3

295241.1研究背景 3

271071.2研究目的与意义 3

114581.3研究方法与框架 4

32429第2章企业品牌形象理论概述 4

201672.1品牌与品牌形象 4

32222.2企业品牌形象的构成要素 4

25022.3企业品牌形象的价值与作用 5

27533第3章企业品牌形象塑造的理论基础 5

6753.1品牌定位理论 5

283693.2品牌个性理论 5

86743.3品牌关系理论 6

15892第4章企业品牌形象塑造策略 6

135044.1品牌定位策略 6

278114.1.1市场细分与目标市场选择 6

143954.1.2品牌差异化策略 6

263354.1.3品牌关联策略 6

95014.2品牌视觉识别系统设计策略 7

206304.2.1品牌标志设计 7

34554.2.2品牌色彩策略 7

7584.2.3品牌字体设计 7

80444.3品牌文化塑造策略 7

38824.3.1价值观提炼 7

321314.3.2品牌故事传播 8

48424.3.3员工培训与企业文化传承 8

96804.3.4社会责任与品牌形象 8

22146第5章企业品牌传播策略 8

82355.1品牌传播渠道选择 8

102725.1.1传统媒体传播渠道 8

145655.1.2新媒体传播渠道 8

180145.2品牌传播内容策略 8

290675.2.1品牌故事 9

318525.2.2产品特点 9

248335.2.3用户评价与案例分享 9

256735.2.4品牌活动 9

177395.3品牌传播受众策略 9

102095.3.1目标受众定位 9

237375.3.2受众需求分析 9

82125.3.3受众接触点管理 9

23845.3.4受众互动与参与 9

26856第6章网络环境下企业品牌形象塑造与传播 9

63116.1网络环境下的品牌传播特点 9

318746.2网络营销与品牌塑造 10

70646.3社交媒体在品牌传播中的应用 10

12944第7章企业品牌形象国际化的挑战与机遇 10

216117.1国际化背景下的品牌形象塑造 10

123577.1.1品牌定位的国际化 11

141827.1.2品牌视觉形象的国际化 11

299897.1.3品牌传播策略的国际化 11

63847.2跨国企业品牌传播策略 11

212897.2.1本土化策略 11

157767.2.2整合传播策略 11

217647.2.3创新传播策略 11

255857.3文化差异对品牌形象的影响 11

275367.3.1品牌认知差异 11

236697.3.2消费行为差异 12

173257.3.3沟通风格差异 12

11451第8章企业品牌形象危机管理 12

287028.1品牌危机的类型与原因 12

231068.1.1品牌危机的类型 12

120588.1.2品牌危机的原因 12

97808.2品牌危机预警与应对策略 12

45338.2.1品牌危机预警机制 12

19758.2.2品牌危机应对策略 13

151848.3品牌危机恢复与重塑 13

251168.3.1品牌危机恢复 13

249968.3.2品牌重塑 13

7478第9章企业品牌形象评价与监测 13

148999.1品牌形象评价指标体系 13

147399.1.1品牌知名度：包括品牌在消费者心中的熟悉程度、品牌提及率等指标。 13

102679.1.2品牌美誉度：包括消费者对品牌的满意度、忠诚度、口碑等指标。 13

19159.1.3品牌忠诚度：包括消费者对品牌的重复购买率、推荐意愿等指标。 14

219189.1.4品牌形象一致性：包括品牌在不同渠道、不同区域的形象一致性程度。 14

78999.1.5品牌创新能力：包括品牌在产品、服务、营销等方面的创新程度。 14

324839.1.6品牌社会责任：包括企业在履行社会责任方面的表现，如环保、公益等。 14

264989.2品牌