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网络营销渠道建设实战指南

TOC\o1-2\h\u1298第1章网络营销渠道概述 4

37571.1网络营销渠道的定义与分类 4

325501.1.1按照功能分类 4

63551.1.2按照平台类型分类 4

45311.2网络营销渠道的优势与挑战 5

327151.2.1优势 5

276581.2.2挑战 5

4261.3网络营销渠道建设的意义 5

306931.3.1提高品牌知名度 5

238861.3.2提高销售额 5

195721.3.3提升客户满意度 5

311811.3.4优化资源配置 5

139681.3.5促进企业创新 5

210711.3.6提升企业竞争力 5

26540第2章网络营销环境分析 6

45402.1宏观环境分析 6

105652.1.1政策法规 6

258372.1.2经济环境 6

84152.1.3社会文化环境 6

325692.1.4科技环境 6

206862.1.5市场竞争环境 6

277962.2行业环境分析 6

93082.2.1行业竞争格局 6

260252.2.2市场容量与增长趋势 6

25702.2.3供需关系 7

157442.3企业内部环境分析 7

299552.3.1企业资源分析 7

321882.3.2企业能力分析 7

99762.3.3组织结构分析 7

11644第3章网络营销战略制定 7

281533.1确定网络营销目标 7

246563.1.1分析市场环境 7

76973.1.2设定具体目标 7

220003.1.3制定可量化的指标 8

32333.2选择合适的网络营销渠道 8

308673.2.1分析渠道特性 8

173713.2.2评估渠道成本 8

141063.2.3考虑渠道协同效应 8

58323.3制定网络营销策略 8

249363.3.1内容营销策略 8

170833.3.2互动营销策略 8

83483.3.3数据驱动策略 8

289603.3.4营销自动化策略 8

12813第4章网站建设与优化 9

176744.1网站建设的关键要素 9

8234.1.1网站定位 9

148324.1.2设计风格 9

322504.1.3网站结构 9

13884.1.4网站内容 9

40544.1.5技术选型 9

317534.1.6安全性与稳定性 9

30844.2网站优化策略 9

146854.2.1关键词优化 9

183824.2.2网站结构调整 9

35804.2.3网站内容优化 9

22744.2.4技术优化 10

25734.2.5移动端优化 10

251884.2.6内部优化 10

290664.2.7外部建设 10

144724.3移动端网站优化 10

39504.3.1响应式设计 10

111524.3.2移动端布局 10

182684.3.3网站速度优化 10

274744.3.4移动端关键词优化 10

3954.3.5移动端广告投放 10

163844.3.6适配不同屏幕尺寸 10

10997第5章搜索引擎营销 10

148595.1搜索引擎优化（SEO） 10

51475.1.1网站结构优化 11

190405.1.2网站内容优化 11

27885.1.3技术优化 11

197915.1.4外部建设 11

123745.2搜索引擎广告（SEM） 11

96895.2.1关键词研究 11

207985.2.2广告创意与制作 11

133665.2.3广告投放与优化 11

2635.3移动搜索引擎营销 12

25195.3.1移动端优化 12

287475.3.2移动广告投放 12

36355.3.3社交媒体整合 12

1251第6章社交媒体营销 12

89766.1社交媒体概述 12

101126.1.1社交媒体的定义与类型 12

31316.1.2我国社交媒体发展现状 13

69376.2社交媒体运营策略 13

158106.2.1内容策略 13

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