2025巨量引擎家电行业白皮书.pptxVIP

郭梅德

奥维云网总裁

2024年是中国家电产业极为不凡的一年。在经历增量周期、增量存量并行周期后，中国家电产业当前已进入深度的存量周期。在这一背景下，「以旧换新」政策的出台，让积蓄已久的存量需求在短时间内极大释放，引发家电产业的品牌、产品、渠道、营销等经营要素发生剧烈的转变，也推动2024年国内家电市场规模达到近30年以来的最高点。

然而，我们需要看到，家电市场存量本质并未发生变化，但存量蕴藏着更有质量的增长机会。家电产业仍然需要着眼于长期经营，着眼于用户的趋势选择。希望这部《2025巨量引擎家电行业白皮书》，能为2025年市场经营指明行动策略和方向。我们也期待见证更多品牌实现生意的持续增长，让焕新复苏之风吹散阴霾，开启一个更伟大的高质量增长时代。;

2024-2025年中国家电行业十大趋势···············10

2.1趋势一：「以旧换新」政策带动下，相对下沉市场有望进一步释放需求

2.2趋势二：消费者特征差异进一步凸显，「新老群体」将主导多元化需求演进

2.3趋势三：审美价值和情绪价值的重要性进一步放大

2.4趋势四：「专业性」推动品类细分，更多新品牌、新产品即将涌现

2.5趋势五：中端货品加速新技术普及，大众货品强化基础性能突破

2.6趋势六：AI重塑智能硬件想象，带来颠覆级的产品体验和全新的心智拓展

2.7趋势七：家电家居一体化步入深水区，空间与环境适配将引领更多品类升级

2.8趋势八：种草价值被广泛认可，更多消费者在决策中受到抖音的积极影响2.9趋势九：复合型场域与用户体验优化和全域经营提效更为适配

2.10趋势十：OMO提速，线上线下融合的经营模式将迎来更广阔市场

MOVE模型：巨量引擎本地家电生态全域经营方法论··30

3.1MOVE模型导入：全域经营诉求下的解题思路

3.2营销驱动MarketingDrive：立足巨量引擎媒介价值，深度联结家电消费者

3.3线上动销OnlineSelling：加速消费者需求释放，助力线上生意提效3.4线下体验In-StoreVisiting：线上线下渠道贯通，OMO重焕门店活力

3.5资源协同ResourcesEngagement：借势平台优质资源???夯实营销科学基建，提升全局经营效率;

宏观动态;;;;;;;;;

2024-2025年;

行业趋势是品牌方开展全年行动策略规划的重要参考。为帮助品牌方定位更准确、更重要的行业趋势，巨量引擎

和奥维云网（AVC）基于对家电行业的持续追踪，并结合家电产品消费者的需求调研，从「人·货·场」三大维度出发，经层层筛选与研判，定位到了2024-2025年家电行业经营更值得关注的十大趋势。;;;;;;;

新产品：细分品类下的产品推新速度加快

本轮调研显示，升级款/新品在家电行业消费者中的渗透达到了78%之多，而细分新品类下的新产品正是主要的推动力之一。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年1-10月嵌入式冰箱新品数量的结构占比同比增长17%，游戏电视新品数量的结构占比同比增长5%。;;;

趋势六：AI重塑智能硬件想象，带来颠覆性的产品体验和全新的心智拓展;;;;;;;;;

全域经营方法论;

不同发展阶段的家电行业经营模式示意

3.0时代

线上经营占据半壁江山但与线下生意相对割裂

资料来源：奥维云网，2024年;;;;

针对品效协同，巨量引擎在产品基建和场景覆盖两大维度发力，提供相应的解决方案。

产品基建上，基于开机位和信息流硬广，推出抖音电商品牌广告，交付??击及互动类指标的基础上，可在特定场景披露曝光归因逻辑下的ROI，帮助品牌方形成更好的品效协同；

场景覆盖上，针对直播场景进行升级，可通过抖音电商开机位、抖音电商信息流硬广、种草加热产品直达抖音电商直播间，通过信息流硬广、内容热推、种草通合约、种草通竞价、商城品广触达商城场域，并由搜索品专承接搜索流量。;

抖音消费者「双向种草」特点

易被种草

72%

用户被种草后

及时进行社交分享;;

种草A3拔草A3-A4;;

巨量千川基于消费者需求和商家经营诉求的变化进行升级，以适配家电行业为代表的内容场货架场复合经营型需求。最终带来了巨量引擎本地家电生态行业客户在抖音电商的可观增长。2024年，巨量引擎本地家电生态行业商家数量同比增长超100%，GMV同比翻倍商家数超400家。

同时，2024年1-10月，本地家电生态