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摘要
2019年新型冠状病毒的爆发促进了人们线上消费的普及，线上购买绿色农产
品也逐步成为消费者的主要购买方式。但绿色农产品网上市场欺诈行为比比皆是
，如以最优惠的价格出售次品来以假乱真，这种虚假问题严重影响了消费者的信
任，不利于绿色农产品的可持续消费。其次，对于绿色农产品强烈的生态环境依
赖的特点来说，生产环境信息透明是消费者线上购买的重要考虑因素，这不仅仅
是消费者建立对线上卖家的信任途径之一，也是能够帮助增加线上生产经营者收
入的途径之一。
本研究结合计划行为理论、信号理论，构建
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