三农产品消费者行为分析报告.docVIP

三农产品消费者行为分析报告

TOC\o1-2\h\u28561第一章绪论 3

131701.1研究背景与意义 3

290071.2研究目的与任务 3

310191.3研究方法与数据来源 4

17260第二章三农产品消费者概述 4

32272.1消费者群体特征 4

43282.1.1人口统计特征 4

75242.1.2教育水平 4

166292.1.3收入水平 5

316522.2消费者需求分析 5

66942.2.1品质需求 5

222402.2.2安全需求 5

31072.2.3便利性需求 5

198292.3消费者购买动机 5

153282.3.1健康动机 5

62482.3.2环保动机 5

37542.3.3品质生活动机 5

160662.3.4价格动机 5

47482.3.5品牌忠诚度动机 5

21738第三章三农产品市场环境分析 6

222243.1市场规模与趋势 6

121733.1.1市场规模 6

76033.1.2市场趋势 6

284463.2市场竞争格局 6

226533.2.1区域竞争格局 6

122693.2.2企业竞争格局 6

106583.3市场需求与供给 6

195603.3.1市场需求 6

175543.3.2市场供给 7

18957第四章消费者购买决策过程 7

3554.1信息搜索与评估 7

38414.2购买决策与选择 7

272604.3购后评价与反馈 8

11639第五章消费者对三农产品品质的需求 8

319795.1品质认知与评价 8

151865.1.1品质认知 8

225375.1.2品质评价 9

80835.2品质影响因素 9

162775.2.1生产环节 9

196165.2.2加工环节 9

111305.2.3销售环节 9

218665.3品质保障措施 9

150555.3.1完善质量标准体系 9

319825.3.2加强监管力度 9

194175.3.3提升消费者素养 10

68325.3.4发展优质农产品品牌 10

187075.3.5创新营销模式 10

17439第六章消费者对三农产品价格敏感度分析 10

316296.1价格敏感度测量 10

271386.1.1价格敏感度概述 10

299786.1.2测量方法 10

210846.2影响价格敏感度的因素 10

231486.2.1产品属性因素 10

167166.2.2消费者个体因素 11

24856.2.3市场环境因素 11

88476.3价格策略与消费者反应 11

15826.3.1价格策略 11

8906.3.2消费者反应 11

15115第七章消费者对三农产品品牌的认知与选择 11

200127.1品牌认知与印象 11

201607.1.1认知程度分析 11

104477.1.2品牌印象分析 11

107977.2品牌选择与忠诚度 12

201287.2.1品牌选择因素 12

87237.2.2品牌忠诚度分析 12

302127.3品牌推广策略 12

7489第八章消费者对三农产品包装与宣传的反应 13

216438.1包装设计对消费者的影响 13

94988.1.1视觉效应 13

61008.1.2产品信息传递 13

315908.1.3情感认同 13

88668.2宣传策略与消费者接受度 13

265058.2.1宣传内容 13

60648.2.2宣传渠道 13

160238.2.3宣传频率 13

184318.3网络营销与消费者互动 14

12458.3.1网络平台选择 14

22278.3.2互动方式 14

155708.3.3营销活动 14

21691第九章消费者对三农产品购买渠道的选择 14

221729.1购买渠道类型与特点 14

2169.1.1线下购买渠道 14

31949.1.2线上购买渠道 14

155519.1.3混合购买渠道 14

71349.2购买渠道对消费者满意度的影响 15

129079.2.1线下