电视广告投放策略-传统广告投放研究.pptx

电视广告投放策略传统广告投放研究Presentername

Agenda介绍广告投放趋势和规模受众分析和定位广告创意和制作投放渠道和时机广告效果和ROI分析总结

01.介绍介绍本公司及报告的目的和行业背景

公司概况01.公司成立时间公司成立于2005年，已有15年历史。02.所处行业本公司主要经营互联网金融行业03.规模与经营范围公司现有员工200人，业务涉及P2P借贷、支付结算、理财等领域公司简介

目的与意义电视广告市场趋势介绍电视广告市场的变化和发展趋势。目标受众需求分析对目标受众的特征和需求进行分析。投放策略建议广告投放策略报告目的

电视广告市场规模电视广告是广告市场最大部分，占据大份额。竞争激烈由于电视广告市场潜力巨大，各大广告公司和品牌纷纷进入这个行业，导致竞争异常激烈。消费者观看习惯大多数人每天都会花费数小时观看电视节目，这为电视广告提供了广阔的受众群体。电视广告行业概况行业背景

02.广告投放趋势和规模电视广告市场分析

规模和趋势市场规模增长稳定电视广告市场规模一直保持着稳定的增长趋势。01竞争格局激烈市场竞争激烈02行业整合加速随着行业的不断发展，行业整合的加速也成为了一个趋势。03电视广告市场规模

电视广告市场投放趋势010203市场规模增长电视广告市场规模不断增长。新兴市场投放潜力新兴市场是电视广告重要投放领域。竞争对手投放情况需要对竞争对手的投放情况进行分析。投放趋势

市场竞争趋势01市场份额增长根据最新数据分析，公司A在电视广告市场中的市场份额持续增长，从去年的30%提高到今年的35%。这显示了公司A在市场中的竞争优势。02竞争对手调整策略竞争对手B公司最近调整了其广告策略，加大了在电视广告市场上的投入。他们推出了一系列创新广告，试图抢占更多市场份额。这对我们的市场地位造成了一定的挑战。03新兴企业崛起近期，一家名为C公司的新兴企业进入了电视广告市场。他们以创新的广告理念和具有竞争力的价格策略吸引了不少消费者。这个新的竞争对手对市场格局带来了不确定性。竞争分析

03.受众分析和定位目标受众定位

年龄分布广泛年龄跨度大，覆盖面广泛01教育程度较高目标受众的教育程度普遍较高02消费能力居中目标受众的消费能力处于中等水平03分析目标受众目标受众特征

老年人群体老年人广告投放青少年群体青少年广告投放家庭主妇群体家庭主妇广告投放群体划分与特点观众群体划分

需求和兴趣分析通过调查了解受众需求和喜好，提供更好产品和服务。受众需求分析分析受众的兴趣爱好，以便制定更有吸引力的营销策略。受众兴趣分析研究受众的行为心理，了解其购买行为和决策过程，以优化营销方案。受众行为心理分析受众需求和兴趣

04.广告创意和制作电视广告创意探讨

让消费者更加清晰地了解产品的优势和特点。1重要性和实施方法提高产品认同感2了解竞品的营销策略和创意，制定自己的广告策略。3注重情感共鸣突出产品特点关注竞品广告广告创意策略

广告内容广告吸引力说服力广告形式不同广告形式效果广告时长需要考虑广告宣传内容和受众接受能力，确定广告时长。选项和方案广告内容与形式

预算投入原则预算构成预算构成主要包括人员费用、设备费用、制作费用、宣传费用等，需要根据项目需求进行合理分配。节约原则在保证质量的前提下，通过优化流程、合理采购等方式实现节约，提高预算的利用效率。投入比例根据市场需求和竞争状况，确定各项费用的投入比例，合理分配资源以达到最佳效果。制作预算

05.投放渠道和时机电视广告投放优化

优先全国电视台全国性电视台的覆盖面广，可以覆盖更多的潜在客户。评估流量和影响力电视台流量影响力优质渠道选择特征相似电视台电视台匹配目标客户电视台选择

选择合适的节目优先符合受众节目提高广告的针对性和精准度，让广告更好地被受众接受。流行综艺节目选择流行度高，有较高的收视率和关注度。评估广告效果了解广告在节目中的表现和反馈，以及观众的反应和评价。节目选择

投放时段的选择要点根据受众群体的特征选择最适合的投放时段。观众人群特征01.避免与竞争对手的广告同时投放，影响广告效果。竞争广告情况02.根据节目类型和时间段选择最适合的投放时段。节目类型和时间03.投放时段

06.广告效果和ROI分析广告效果评估与优化

提高广告效果的评估方法通过对广告投放数据进行分析，了解广告的曝光量、点击量、转化量等指标，评估广告的效果。广告投放数据分析设计问卷，通过调查受众的反馈和意见，了解广告在受众中的认知度、喜好度等，评估广告的效果。问卷调查对竞争对手的广告进行分析，了解他们的广告策略和效果，借鉴优点，提高自己广告投放的效果。竞品分析广告效果评估方法

广告效果指标曝光量，点击率，转化率等ROI计算方法根据广告投放的成本和收益来计算ROI优化投放策略将有限的资源投放到效果最好的广告渠道上广告效果与ROI计算