《消费心理学》试题库及答案(一)(2025年8月整理) .pdfVIP

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

学海无涯

《消费心理学》试题库及答案（一）

一、选择题

1.人的基本心理活动和首要的心理功能是（）

A情感B.认识C.意志D.情绪

2.通过口头信息传递途径了解消费心理的办法是（）

A观察法B.交流法C.问卷法D.访谈法

3.在市场上影响消费行为的主要因素是（）

A营销活动B促销手段C消费心理D货币收入

4.按照研究对象的不同出现的心理学分支有（多选）（）

A青年心理学B儿童心理学C消费心理学D管理心理学

5.人类消费行为的复杂性是基于（）

A需要的复杂多样性B动机的复杂多样性

C消费品的复杂多样性D生存环境的复杂多样性

6.人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反映指

A.感觉B.知觉C.错觉D.直觉

7.分为有意记忆和无意记忆的记忆效果的因素是

A.目的性B.理解性C.活动性D.系列位置

8.指既没有自觉的目的，也不需要任何意志努力的注意是

A.无意注意B.有意注意C.保持注意D.加强注意

9.人脑对客观事物本质特征的概括反映

A.感觉B.思维C.记忆D.知觉

10.两种事物在性质、大小及外观等方面存在相反的特点所表达的联想形式

A.类似联想B.因果联想C.色彩联想D.对比联想

11.下列哪一类属于粘液质（）

A、兴奋型B、活泼型C、安静型D、抑制型

12.下列哪一个不是性格的特征（）

A、态度B、情绪C、意志D、活泼

13.哪一个能力的强弱会影响消费者对消费刺激变化的反应程度（）

A、分析评价能力B、感知能力C、记忆力和想象力D、选择决策能力

14.消费者需要的基本特征（）

A、发展性B、弹性C、不可诱导性D、不可变性

15.消费者具体的购买动机（）（多选）

A、生理性购买动机B、求美心理动机C、心理性购买动机D、从众心理动机

16.商标设计的心理策略不包括（）

A区别其他商标B考虑风俗习惯C远离名牌产品D易识易读易记

17.品牌命名的原则不正确的是（）

A易读易记原则B与标志分离原则C暗示产品属性原则D受法律保护原则

18.商品包装设计的心理策略不包括（）

A按照消费习惯设计商品包装B按照消费水平设计商品包装C按照消费者性别

年龄设计商品包装D按照纯粹按照消费者喜好设计产品包装

19.（多选）商标的心理功能（）

A识别的功能B保护功能C提示和强化功能D暗示功能

20.（多选）影响新产品购买行为的心理因素包括（）

A消费者对新产品的需要B消费者的个性特征C消费者对新产品的感知成都

1

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

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D消费者对新产品的态度

21、心理的性别差异以下不包括()

A.记忆差异B.思维差异C.情绪差异D.阅读差异

22．从性别与职业差异上看，求美消费心理较强的群体是

A．职业男性??B．职业女性

C．自由职业者D．公务员

23.应用感性消费原理，在制定