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逆天改命十万大定
华为智选车业务|问界新M7–上市全周期公关传播营销案例;;
Chapter1
背景与挑战
距离上市发布会
50天;;;
Chapter1
背景与挑战;
需求第三问：
当前的方案实施后可能会有哪些问题，需不需要提前准备？
如果最终采取了胶带粘贴的方案，胶带粘贴可能不够牢固
需要提醒用户把画的四角都粘贴一下至此，用户需求方解;;;
Chapter1
背景与挑战;
轻舟已过万重山
8月29日，问界新M7上市前两周，Mate60Pro先锋计划开启突如其来的旗舰，史无前例的流量接踵而至
从信心，到情绪，再到传播节奏
事情开始发生微妙的变化
我们决定顺势而为
给即将到来的新M7，上点“情绪价值”;;
Chapter1
背景与挑战;;;
微博：六个话题登陆热搜三环，话题阅读量总12.7亿+，总互动量112.3万+；
1.#华为发布会#TOP1
2.#遥遥领先#TOP8
3.#华为问界新M7#TOP10
4.#华为发布全新25万级问界M7#TOP11
5.#华为问界5亿花在哪#TOP18
6.#余承东华为发布会说了5次遥遥领先#TOP30
7.#问界新M7震撼上市#商帮话题阅读量达6.4亿，讨论量12.6万；
今日头条：累计7个热搜话题上榜，2个总榜话题上榜，汽车榜上榜话题5个，话题累计总阅读量339万+，讨论量500+；
1.#余承东：问界M7遥遥领先#总榜TOP1
2.#余承东：问界M7遥遥领先#汽车榜TOP1
3.#问界M7五座版上市24.98万起售#总榜TOP4
4.#问界M7五座版上市24.98万起售#汽车榜TOP4
5.#问界新M7车型CTLC纯电续航240km#汽车榜TOP7
6.#余承东：城区NCA将实现全国都能开#汽车榜TOP10
7.#余承东：新能源品牌质量问界排第一#汽车榜TOP15
抖音：两个话题荣登热榜，#华为发布会#登至热榜TOP1，#问界新M7研发投入超五亿#登至热榜前列；两个话题累计播放量137万+;
n官方矩阵流量：AITO矩阵总阅读量8.8亿+，总互动量16.2万+；阅读曝光数据显著提升。
n参会媒体规模：邀请媒体1,044家，车媒726家，主编级出席率52%，67家车媒直播，619万+直播在线观看；相关报道
75,653频次，99.89%正面报道率，全网累计可见阅读量达2亿+。
n百度搜索指数：上市当日，“问界新M7”百度资讯指数377,272；微博热搜6个#华为发布会荣登TOP1；抖音#华为发布会TOP1；头条上榜7个#问界新M7遥遥领先荣登TOP1；B站热榜#华为发布会TOP1；首页优秀点位85个，阅读量达10万+的精品文章41篇。;
ToBeContinued
随机应变，顺势而为;;
提前准备保交付专项传播
用户面前卖个好市场面前抖点料 化被动为主动
告别幸福的烦恼;;
难点与挑战
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