从广告创意角度看传统媒体的未来-数字化广告效果.pptx

从广告创意角度看传统媒体的未来数字化广告效果Presentername

Agenda传统媒体的定义和历史传统媒体挑战与机遇数字化对传统媒体影响传统媒体广告创意广告创意人员的角色

01.传统媒体的定义和历史传统媒体定义和历史

传统媒体的定义与分类传统媒体的定义指传统的印刷、广播、电视等传媒形式:指传统的印刷、广播、电视等传媒。传统媒体的分类包括报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的范畴主要用于信息传播和新闻报道的传媒形式什么是传统媒体？

印刷术的发明印刷术的出现极大地推动了传统媒体的发展，为信息传播提供了更高效的方式。电视广播的兴起电视广播的出现使得传统媒体进入了一个新的时代，人们可以通过电视接收到更加丰富的内容。互联网的普及互联网的普及使得传统媒体面临了巨大的挑战，传媒公司纷纷转型，将业务拓展到互联网领域。媒体的演变趋势传统媒体的历史发展

电视和广播电视通过视觉和声音传递信息，广播则只通过声音传递信息。两者都是人们获取新闻和娱乐的重要来源。了解传统媒体的多元化形式报纸和杂志报纸是最传统的媒体形式，每天发布新闻和报道。杂志则更注重深度分析和特定领域的报道。海报和传单海报通常用于宣传活动和产品，传单则用于传递特定信息，如促销活动和产品介绍。传统媒体的种类和形式

02.传统媒体挑战与机遇传统媒体挑战和机遇

机遇与挑战并存广告向数字化转移传统媒体广告费用逐渐减少01观众接受广告下降需要更具创意和互动性的广告形式02面对数字媒体竞争传统媒体需要加强自身的品牌和内容建设03传统媒体面临的挑战

传统媒体的优势受众群体广泛传统媒体能够覆盖不同年龄、地域和教育背景的人群品牌形象塑造传统媒体通过广告的形式能够更好地传达品牌形象和价值观持久性和可信度传统媒体广告在受众心理上更具有持久性和可信度传媒变革中的机遇

内容创意能力重视内容创意，提升品牌价值01品牌传播优势广告覆盖面广，品牌曝光度高02用户口碑影响力用户口碑传播，影响力持续扩大03传统媒体转型的必然选择传统媒体的机遇

提升品牌知名度，增强品牌影响力加强品牌建设积极转型，拓展数字化业务拥抱数字化趋势与其他行业合作，实现资源互补拓展跨界合作多元化布局应对挑战传统媒体如何应对挑战

03.数字化对传统媒体影响数字化时代冲击传统媒体

数字化威胁传统媒体数字化技术威胁传统媒体的存活传统媒体生存困境数字化媒体的优势令传统媒体不容忽视数字化媒体的优势0102传统媒体需积极寻求转型之路传统媒体积极转型03数字化冲击传统媒体

数字化与传统媒体区别受众接触方式不同数字化媒体更加灵活多样数字化具互动性传统媒体缺乏与受众的互动数字化营销精准传统媒体营销较为笼统数字化与传统媒体

数字化与传统媒体融合社交媒体为电视广告带来了新的生命。社交电视广告结合数字化广告和户外广告可以结合起来，形成更强的效果。数字化与户外广告虚拟现实技术可以为杂志广告带来更加生动的效果。虚拟现实杂志广告数字化和传统媒体融合

媒体整合数字化趋势广告个性化定制数字化媒体广告数字化媒体传播数字化扩大覆盖面数字传统媒体合作数字媒体跨界合作数字化和传统媒体合作

04.传统媒体广告创意数字化传统媒体广告

通过调查和统计分析来确定广告效果1传统媒体广告的优势总结传统媒体受众群体相对稳定，适合固定目标人群2广告创意和视觉效果能够提升品牌知名度3受众群体稳定广告效果可测量品牌认知度提升传统媒体广告的优势

数字化拓展广告形式VR/AR应用沉浸式广告体验01移动互联网应用移动互联网广告互动03人工智能技术营销人工智能精准营销02数字化广告应用

探索新领域跨界融合创造全新的广告形式创意与技术双管齐下数据分析利用数据分析帮助广告创意人员更好的定位受众数字化工具数字化技术让广告更加生动、形象化创意技术提升广告效果

广告创意与情感共鸣回忆杀让观众重拾美好回忆的情感营销平凡之美挖掘平凡生活中的美好，引发共鸣人物化表现将产品与人物形象结合，让广告更有感染力传统媒体广告案例

05.广告创意人员的角色广告创意趋势

创意是核心理解客户需求对客户需求有深刻理解，提供创新解决方案。01跟踪市场趋势紧跟市场趋势，提供时尚、新颖的设计方案。02创造有影响力广告通过创意设计，使广告更具吸引力和影响力。03广告创意人员的角色

AI技术在数字媒体上的应用越来越广泛人工智能VR技术让用户更加身临其境地体验广告内容虚拟现实数据分析为广告创意设计提供更精准的投放策略数据分析数字化媒体的未来趋势数字化媒体趋势

掌握数字化技术更好地创作结合传统媒体的广告作品了解受众需求结合传统媒体优势创作有趣的广告内容挑战传统思维创新广告形式与传播方式创意人员的角色变化传媒创意广告

广告学生的必备知识广告定位了解品牌定位与广告定位的关系创意思维培养创意思维，拓展广告创意的可能性消费者洞察了解消费者心理，挖掘广告创意的灵感广告学