广告新篇章-传统媒体的调整与挑战.pptx

广告新篇章传统媒体的调整与挑战Presentername

Agenda介绍传统媒体广告投放趋势核心观点进一步研究

01.介绍广告投放数据与竞争对手情况

01最主要的传统媒体广告投放渠道，具有较大的覆盖面和影响力电视广告02传统媒体广告投放的重要渠道之一，但在过去一年呈下降趋势报纸广告03市场竞争对手主要关注的传统媒体广告投放渠道之一，具有一定的借鉴意义杂志广告传统媒体广告渠道与方式传统媒体广告渠道

电视广告最大仍然是传统媒体广告投放的主要选择报纸广告下降趋势需要更多关注数字媒体广告渠道市场竞争对手主要关注电视和杂志广告投放值得借鉴广告投放趋势过去一年广告数据

竞争对手的广告投放渠道01电视广告投放广告覆盖面广，传播效果好02杂志广告投放针对特定读者群体，精准投放03报纸广告投放投放量逐渐下降，覆盖面有限竞争对手广告投放情况

02.传统媒体广告投放趋势广告投放趋势与竞争对手关注点

传统媒体广告下降趋势仍是传统媒体广告投放的主要选择数字媒体广告渠道值得更多关注对我们的广告投放有一定的借鉴意义电视广告最大报纸广告下降趋势市场竞争对手主要关注电视和杂志广告投放传统媒体广告下降

广告投放量统计电视广告投放量传统媒体中最多的广告投放渠道广告投放趋势电视广告投放量呈稳定增长态势影响力最大电视广告对受众影响力最大电视广告投放量最大

报纸广告投放量的下降趋势市场竞争对手偏好电视广告投放电视广告仍然是传统媒体广告投放的主要选择01报纸广告减少趋势传统媒体广告投放呈现下降趋势02竞争对手广告策略与其进行比较分析03报纸广告逐渐下降

电视广告量较大01电视广告是市场竞争对手主要的广告投放选择杂志广告增加趋势02市场竞争对手开始关注杂志广告的投放效果电视和杂志广告投放效果值得借鉴03市场竞争对手在电视和杂志广告投放方面取得了一定的成功市场竞争与广告关注市场竞争对手关注广告

竞争对手广告选择主要关注电视和杂志广告投放01竞争对手广告策略数字媒体广告研究进一步研究数字媒体广告渠道的投放效果02优化电视广告策略提高广告曝光率，借鉴竞争对手的策略03值得借鉴

03.核心观点电视广告与竞争对手投放策略

市场竞争对手选择电视和杂志广告广告投放渠道选择市场竞争对手更注重电视广告的投放广告投放重点广告投放策略对比借鉴竞争对手广告

电视广告仍然有广阔的市场电视广告受众广泛电视广告品牌曝光率高低成本广告各年龄、地域、收入层次人群均可覆盖广告在电视上播放易引起品牌关注度相较于其他传统媒体，电视广告价格较为优惠传统媒体广告仍主流

数字媒体广告渠道的发展广告投放成本较低02相比传统媒体广告，数字媒体广告的成本更低广告效果易观测01通过数据分析可以更准确地评估广告投放效果广告投放灵活性03数字媒体广告可以根据需求快速调整投放策略数字媒体广告需关注

数字媒体广告渠道需关注传统媒体广告呈现下降趋势电视广告主要选择传统媒体广告呈现下降趋势竞争对手广告借鉴传统媒体广告呈现下降趋势传统媒体广告下降趋势传统媒体广告下降

04.进一步研究优化广告投放策略与竞争对手比较

竞争对手广告策略比较广告媒体选择市场竞争对手更注重杂志广告投放竞争对手广告时段电视广告投放时段与我们的差距与其进行比较分析

竞争对手广告策略借鉴了解竞争对手在电视广告投放方面的策略电视广告投放策略比较分析竞争对手在数字媒体广告投放方面的策略媒体广告策略借鉴竞争对手广告策略

提高广告曝光率-策略针对目标受众进行精准广告投放定向投放增加广告播放次数，提高曝光率增加频次根据受众特征选择合适的广告媒介进行投放选择广告媒介提高广告曝光率

传媒数据分析观众定位分析了解目标观众的兴趣和喜好01时段选择确定广告投放的最佳时间段02广告创意优化提高广告的吸引力和影响力03优化电视广告投放策略

点击率了解数字媒体广告在用户中的点击率表现广告转化率研究数字媒体广告在转化率方面的表现广告覆盖面探究数字媒体广告在目标受众中的覆盖面数字媒体广告效果研究数字媒体广告研究

ThankyouPresentername