《传播及传播要素》课件.pptVIP

*******************传播及传播要素传播是信息、思想、情感的传递过程。它涉及到信息的发送者、接收者以及信息传递的媒介。传播要素包括发送者、接收者、信息、媒介、编码、解码、反馈等。课程大纲11.传播的定义介绍传播的概念和本质，分析其重要性。22.传播的基本要素阐述传播过程中的关键要素，如信息源、编码、信道、解码、受众、反馈机制等。33.传播模型探讨不同的传播模型，包括传统传播模型和新兴传播模型。44.传播环境因素分析分析影响传播效果的外部环境因素，如文化、社会、科技等。传播的定义信息传递传播是指信息、思想、情感、知识、态度、价值观等从信息源传递到受众的过程。传播是一个动态的过程，涉及到信息的生产、传播、接收和理解等环节。社会现象传播是社会生活中普遍存在的现象，它对社会发展起着重要的作用。传播可以促进社会进步，增进人们之间的理解和沟通，推动社会文化的传播和交流。传播的基本要素信息信息是传播的核心内容，以符号形式表达，包含意义和价值。传播者传播者是信息的发起者，编码信息并选择传播渠道。传播渠道传播渠道是信息传递的载体，连接传播者和受众。受众受众是信息的目标群体，解码信息并产生反馈。信息源信息来源信息源是传播过程的起点，是信息的传递者。信息内容包含传播的信息，如想法、观点、知识、数据等。信息发送者信息源可以是个人、组织或机构，如新闻媒体、政府部门等。编码信息转化将信息转化为特定的符号或信号，便于传播。信息源语言信息源将想法、观点、知识等信息转化为可传播的符号系统。信道要求编码必须符合传播信道的特点，例如文字、声音、图像等。传播信道广播广播是通过无线电波传播声音信息的媒介。电视电视是通过无线电波传播图像和声音信息的媒介。报纸报纸是通过印刷传播文字和图像信息的媒介。互联网互联网是通过网络传播文字、图像、声音和视频信息的媒介。解码理解信息解码是受众将接收到的符号转化为可理解的信息。个人背景解码过程受到受众的知识、经验、文化等因素的影响。语言差异语言障碍、文化差异等因素会影响解码效果。受众11.受众特征年龄、性别、职业、文化程度、兴趣爱好等因素决定着受众的接受能力和理解程度。22.受众需求了解受众的具体需求，才能制作出满足其需求的传播内容，提高传播效果。33.受众心理受众的心理状态会影响信息接收和理解，例如：情绪、态度、价值观等。44.受众行为受众的传播行为，例如：阅读、浏览、分享等，可以帮助评估传播效果。反馈机制反馈的定义反馈是指信息接收者对信息发送者的回应，是传播过程的闭环环节，使传播过程更加完善。反馈可以帮助信息发送者了解信息接收者的理解程度，及时调整传播策略。反馈的作用反馈可以提高传播效率，帮助信息发送者了解传播效果，并进行相应的调整。反馈还可以帮助信息发送者了解受众的喜好，更好地满足他们的需求。噪音干扰物理噪音环境声音，例如施工噪音、交通噪音等，会干扰受众对信息的理解。心理噪音受众自身的偏见、情绪、经验等因素，会影响对信息的接收和理解。语义噪音信息本身的模糊、含糊或不清晰，会造成理解上的偏差或误解。渠道噪音传播渠道本身的技术问题，例如信号中断、图像失真等，会导致信息传递障碍。传播效果信息传递效率衡量信息传递是否准确有效，受众能否理解和接受信息内容。行为改变程度评估传播是否改变受众的认知、态度和行为，达到预期目标。社会影响力传播内容对社会公众的影响力大小，是否产生积极正面的影响。传播模型1线性模型信息单向流动，无反馈2互动模型信息双向流动，有反馈3传播效果模型信息传播影响力的评估传播模型解释信息传递过程，反映传播要素之间的关系。传播模型可以帮助理解传播原理，提高传播效率。传统传播模型线性传播模型信息从信息源以单向的方式传递给受众，无互动。拉扎斯菲尔德模型强调大众传播受众的意见领袖影响，意见领袖再影响其他人。香农-韦弗模型注重信息编码、信道、解码、噪音干扰，影响传播效率。新兴传播模型社交媒体传播模型以社交网络为媒介，强调用户参与和互动，注重信息传播的双向性。网络病毒式传播模型利用网络平台的特点，通过用户自发传播实现信息快速扩散，影响力巨大。移动互联网传播模型以移动设备为载体，注重便捷性和个性化，传播方式更加灵活多样。大数据传播模型利用大数据分析技术，精准定位目标受众，实现高效的传播效果。信息源构成11.个人个人可以作为信息源，例如：演讲者、、艺术家等。22.组织组织也可以作为信息源，例如：政府机构、企业、非