2025年市场营销学试卷5 (含答案) .pdfVIP

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

《市场营销学》模拟试题（五）

一、填空题（每空1分，共18分）

1、市场营销观念的理论基础是。

2、菲利普科特勒提出的“大市场营销”的思想，是在4P之外再加上两个“P”，即

①和②。

3、企业应付环境威胁主要有三种策略，即①②③。

4、宏观营销环境大致包括五个方面内容：①②③④⑤。

5、SWOT分析的指①②③④。

6、4PS是①②③④。

二、单项选择（每题1分，共10分）

1、1912年写出第一本以“Marketing”命名的教科书，该书被认为是市场营销学作为一门独立

学科出现的标志，此人是（）。

A.赫杰特齐B.菲利普.科特勒C.彼得.杜拉克D.鲍顿

2、某林业公司尽量增加产品种类和品种，跨行业生产经营多种多样的产品或业务，他们的

这种战略被称为（）。

A.市场渗透B.市场开发C.多角化增长D.一体化增长

3、某林业生产企业在推出新产品时，定价总是比竞争对手的同类产品的定价低，在销售的

第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入市场，第二、三年便会大量销售产品而

获利。其定价策略是（）。

A.撇脂定价B.渗透定价C.弹性定价D.感受价值定价

4、当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是()

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争

5、某林业企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，

这种策略对下列（）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性

C.生活必需品D.名牌产品

6、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是()

A.探索性调研B.描述性调研C.因果分析调研D.预测性调研

7、市场利基者（市场补缺者）进取利基（补缺基点）的主要策略是（）。

A.阵地防御B.正面进攻C.专业化营销D.紧密跟随

8、有效的市场细分必须具备以下条件（）。

A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小等

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等

C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D.市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性等

9、最适于实力不强的林业小企业采用的目标市场策略是（）。

A.选择性市场策略B.无选择性市场策略

C.集中性市场策略：D.产品开发策略

10、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度B.广度（即宽度）C.密度D.层次

三、多项选择（每题2分，共20分）

1、市场营销环境_________。

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

A．是企业能够控制的因素B．是企业不可控制的因素

C．可能形成机会也可能造成威胁D．是可以了解和预测的

E．通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的

2、交换的发生，必须具备以下条件（）。

A．至少有交换双方B．每一方都有对方需要的有价值的东西

C．每一方都有沟通和运送货品的能力D．每一方都可以自由地接受或拒绝

E．每一方都认为与对方交易是合适或称心的

3、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的()。

A.需求状况B.竞争能力C.距离远近D.中间商的多少

4、家庭权威中心点的类型有（）。