Mini Peace 2024冬羽绒服传播策略方案.pptxVIP

2024MiniPeace宝藏羽绒服传播方案

导流量落地产品关键词种草产品导流宝藏羽绒服系列上新销售占心智撬动目标客户参与度让用户想到儿童羽绒服就想到MiniPeace造话题用创意内容丰富整体Campaign提高网络声量Brief目标拆解nll

22年至24年，全世界体育赛事全面爆发，世界级/国家级赛事的举办会提高赛事的水平和规模，促进了体育产业的发展，延展到服装行业，带动了户外运动产品的一系列崛起，而在人群日常生活中，轻户外的一些运动和体验逐渐成为日常休闲娱乐不可或缺的一部分。杭州第十九届第111届环法亚洲运动会自行车赛 2024年6月2023年9月2023年6月2024年美洲杯趋势洞察｜轻户外已经成为日常生活的重要组成卡塔尔世界杯足球赛●2022年11月2023年7月●2023年世界游泳锦标赛2022年2月●北京奥运会2024年7月●巴黎奥运会

产品方向儿童户外产品功能更倾向于防护、舒适度为主，妈妈们更会针对不同场景选择更加适配、时尚的款式童羽方向儿童羽绒服对潮流风格和功能科技更加青睐，户外羽绒服成为高增长赛道行业趋势｜潮流时尚已经成为儿童羽绒服选择的重要指标穿搭场景儿童最为关注的穿搭场景是运动户外，其次是校园生活。适穿场景是消费者的首要考虑因素数据来源：阿里洞察

以25岁-35岁为中童装主要消费群体母亲主导者+孩子参与决策，70%以上的妈妈会按照自己的品味、习惯来装扮孩子中大童已经获得了时尚自主权，小童阶段，孩子们最喜欢色彩明亮、图案可爱的衣服。中大童阶段，孩子们开始关注时尚与个性，更倾向于选择流行的服装款式。人群洞察｜潮童已经成为妈妈们的‘时尚单品’消费人群决策心理数据来源：2024童装童鞋行业白皮书

“接下来，看看其他儿童羽绒服品牌都做了哪些动作”+

搭造型、登山徒步、滑雪记录等官方抖音号建立#给冬天松个绑#冬季主题活动，同时建立#巴拉巴拉松松羽绒#话题、官方发起活动，配合走秀活动邀请明星、达人为话题造势，话题播放量达到1300w+，种草视频方向：婴童时尚、冬日必备好物、宝宝日常、穿搭造型、户外旅行等巴拉巴拉｜上演“轻松过冬”童装秀展现冬季时尚23年10月，巴拉巴拉举办“轻松过冬”主题羽绒服秀《OneTied》 以#巴拉巴拉松松羽绒#、#给冬天松个绑#为话题造势，话题曝光量均达到700w+，相关笔记700+，笔记标签主要是：婴童时尚、宝宝日常、穿微博同时发起热门话题，阅读量3209.2万讨论量4.2万，形成全平台联动

安踏儿童｜围绕奥运打造儿童专业运动装备23年双11期间，安踏儿童发起“好顽集市”事件营销，借势明星、KOL的号召力，通过招募门店打卡活动、鬼畜预告视频等方式蓄能网络声量型、日常等抖音是安踏儿童主战场，建立#安踏儿童好顽集市#、#穿安踏儿童逐冰雪梦想#话题、核心以围绕各路滑雪小孩哥/小孩姐炫技分享，话题播放量达到6亿+以#安踏儿童好顽集市#、#穿安踏儿童逐冰雪梦想#为话题造势，话题曝光量均达到700w+，笔记标签主要是：滑雪、穿搭造微博同时发起热门话题#穿安踏儿童逐冰雪梦想#，实力开顽，造就冰雪运动高光时刻！阅读量1亿讨论量1.8万，全平台联动

小红书为主战场，以#暖宝宝型动#为话题造势，话题曝光量均达到855w+，笔记标签主要是：OOTD、时髦出行等FILAKIDS在抖音平台以电商促销为主，建立#斐乐儿童羽绒服#话题、核心品类促销、分享，话题播放量达到7687.6w+多平台联动，微博内容同频热门话题#斐乐儿童羽绒服##STEPON开板日#，秋冬穿搭、专业体育赛事内容同频转发，话题曝光量4000w+FILAKIDS｜全能打造儿童专业运动装备时尚潮流FILAKIDS发起滑雪公开赛“STEPON开板日”“极光滑雪秀”事件营销，借势体育专家、明星、KOL的号召力，通过全链路招募，增加自发互动量，达到目标用户全域参与，全网累计曝光量8300w+

友商品牌多以围绕儿童「户外滑雪」营销作为突破口时尚感作为穿搭的显性基因始终贯穿整个营销动作营销洞察

打造MiniPeace独有的时尚感让宝藏羽绒服成为儿童时尚的代名词‘享受在雪上飞起来的那种快乐’精彩童年，享受时光‘时尚不只在特定场合出现’只要我娃出现，这里就是秀场“轻松过冬”主题羽绒服秀社交媒体端始终强调时尚感、