商场中秋节月饼促销活动方案PPT.pptx

商场中秋节月饼促销活动方案BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA

目录CONTENTS活动背景与目的商场定位与消费者分析月饼产品策略促销活动方案设计商场布置与氛围营造员工培训与激励机制设计效果评估与持续改进计划

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA01活动背景与目的

中秋节是中国传统节日之一，象征着团圆和丰收，具有浓厚的文化底蕴。月饼作为中秋节的传统食品，寓意着团圆和美满，是中秋节期间亲朋好友间互赠的礼品。中秋赏月、吃月饼、提灯笼等习俗，增添了节日的欢乐和祥和氛围。中秋节传统文化

月饼市场竞争激烈，品牌多样化，消费者需求呈现个性化、差异化特点。随着消费者对健康、品质的关注，月饼市场逐渐向绿色、有机、低糖等健康方向发展。创新成为月饼市场的重要趋势，如口味创新、包装设计创新等，以吸引年轻消费者群体。月饼市场现状及趋势

010204活动目标与期望效果提升商场品牌知名度和美誉度，增强消费者对商场的信任感和归属感。扩大商场月饼销售量，提高销售额和市场份额。通过活动营造浓厚的节日氛围，增强消费者的购物体验和满意度。借助中秋节传统文化，传递商场对消费者的祝福和关怀，提升商场形象。03

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA02商场定位与消费者分析

商场品牌形象及特色高端豪华定位商场以高端、豪华的品牌形象为特点，注重提供优质的购物体验和高端的产品选择。多样化商品种类商场内商品种类繁多，涵盖时尚服饰、美妆护肤、家居用品、珠宝首饰等多个品类，满足消费者一站式购物需求。强调服务质量商场非常注重服务质量，从售前咨询、售中体验到售后服务，都致力于提供专业、周到的服务。

目标消费者主要是高收入群体，他们追求高品质的生活和优质的购物体验。高收入群体注重品牌与品质偏好一站式购物这部分消费者在购买商品时，非常注重品牌和品质，愿意为高品质的商品支付更高的价格。他们倾向于在商场内一站式购齐所需商品，享受便捷的购物体验。030201目标消费者群体特征

消费者在购买月饼时，通常会理性思考，对比不同品牌、口味和价格，最终做出购买决策。理性购买在中秋节这样的传统节日里，消费者往往追求新鲜感，愿意尝试一些新颖、独特的月饼口味。追求新鲜感中秋节是团圆、欢乐的节日，消费者在购买月饼时，也会注重节日氛围的营造，选择包装精美、寓意吉祥的月饼。注重节日氛围消费者购买行为及心理

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA03月饼产品策略

传统口味月饼创新口味月饼健康月饼礼盒搭配月饼品种选择与搭供豆沙、莲蓉、五仁等传统口味的月饼，满足大众口味需求。推出巧克力、芝士、冰淇淋等创新口味的月饼，吸引年轻消费者。提供低糖、低脂、无添加等健康月饼，满足健康饮食需求。提供多种口味的月饼组合礼盒，满足不同消费者的送礼需求。

优质原料严格生产流程创新研发包装设计产品质量控制及创新选用优质的原材料，如优质面粉、新鲜蛋黄、上等莲蓉等，确保产品质量。不断研发新口味、新配方的月饼，以满足消费者日益多样化的需求。遵循严格的生产流程和质量检验标准，确保产品安全卫生。注重产品包装设计，提升产品形象，增加产品附加值。

根据月饼品种、质量、口味等因素，制定合理的价格策略，满足不同消费者的购买需求。分层定价优惠活动会员特权跨界合作在中秋节期间推出满减、折扣、赠品等优惠活动，吸引消费者购买。为会员提供专属优惠和特权，如会员专享折扣、会员专属礼品等，提升会员忠诚度。与其他品牌或机构进行跨界合作，推出联名款月饼或优惠套餐，扩大品牌影响力和市场份额。价格策略与优惠政策

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA04促销活动方案设计

线下门店布置在商场内设置中秋节月饼专区，进行精美布置，营造节日氛围，吸引顾客驻足。线上平台宣传利用商场官方网站、社交媒体账号以及合作电商平台进行广泛宣传，发布活动信息和优惠券，吸引消费者关注。线上线下互动鼓励顾客在社交媒体上分享活动信息和购买心得，提供线上预约、线下体验的服务，实现线上线下融合。线上线下融合推广策略

提供月饼原料和模具，让顾客亲手制作月饼，体验传统文化的乐趣。月饼DIY体验设置猜灯谜环节，顾客猜中灯谜可获得小礼品或优惠券，增加活动的趣味性和互动性。中秋猜灯谜邀请专家或文化传承人进行中秋文化讲座，让顾客更深入地了解中秋节的历史和传统文化。中秋文化讲座创意互动环节设置

与电商平台合作与主流电商平台合作，将活动信息和优惠券同步至平台，扩大宣传覆盖面。与本地社区合作与周边社区、学校等合作，组织团购、亲子活动等，将中秋节的传统文化和商场的促销活动相结合，实现共赢。与月饼生产商合作与知名月饼品牌合作，提供优质的