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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》
2025年自考《市场营销学》测试题及答案
自考是个人自学、社会助学和国家考试相结合的高等教育形式，
是我国社会主义高等教育体系的重要组成部分。下面是为大家带来的
自考《市场营销学》测试题，欢迎阅读。
一、单项选择题(本大题共l5小题。每小题l分，共15分)在
每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的。请将正确
选项前的字母填在题后的括号内。
1.市场的实质是()
A.商品供求关系的总和B.潜在的需求
C.现实的需求D.供给
2.人类改造世界，是一个不断探索，不断创造发明的过程。在
这一漫长过程中产生了大量新的信息，体现的信息的特性是()
A.时效性B.创造性C.继承性D.扩延性
3.通过一定方式向被调查者询问问题而收集资料的市场调查方
法被称为()
其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
A.观察法B.实验法C.询问法D.访问法
4.由于一个总体内可能包括若干类型(组、层)的人或物，而且
差别较大，这时最好采用()
A.分群随机抽样B.非概率抽样C.概率抽样D.分层随机抽样
5.制定产品/市场打人策略的首要要素是()
A.目标市场的对象和任务B.目标产品/市场的选择
C.目标市场打入模式的选择D.目标市场的市场营销计划
6.代表产品功能和效用的是()
A.产品核心层B.产品有形特征层
C.产品的附加利益层D.以上答案都不对
7.现代意义上的工业跨国公司出现于()
去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
A.19世纪初期B.19世纪中期C.20世纪初D.20世纪中期
8.在跨国公司的市场竞争中，挑战型企业的基本战略目标是()
A.进攻领导者企业B.寻找更大营利能力和市场占有率的提高
C.进攻中型企业D.进攻小型企业
9.跨国公司通过降低成本，用有吸引力的低价格来争取顾客，
这种战略是()
A.差异化战略B.低成本战略C.空缺定位战略D.兼并战略
10.市场挑战者适宜采用的价格策略是()
A.相对稳定化的价格策略B.随行就市策略
C.渗透式的竞争定价策略D.高价策略
11.跨国公司在特定地点设置最终产品制造装配的中心工厂，其
他中间投入的则由分散在其他国家和地区的子公司生产加工，然后通
过内部贸易供应中心工厂。这种内部贸易的联系方式是()
好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》
A.中心型B.分散型C.整合型D.直线型
12.供给弹性系数是指当‘变动百分之一时，供给量变动的百分
比()
A.需求量B.价格C.价值D.收入
13.采用差别对待定价法，要特别注意()
A.市场的细分特征B.顾客分类标准C.产品的特质D.市场环境
14.如果企业经营的是圆珠笔、钢笔、铅笔等彼此差异不大的产
品，适宜采用()
A.无差异性目标营销策略B.分散性目标营销策略
C.差异性目标营销策略D
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