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广告创意的市场营销学原理考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在测试学生对广告创意在市场营销学原理中的理解和应用能力，考察其对广告创意的市场定位、目标受众分析、创意策略制定等关键环节的掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告创意的首要任务是（）。

A.确定广告目标

B.分析目标受众

C.制定广告预算

D.设计广告媒介

2.以下哪项不是广告创意过程中的关键步骤？（）

A.创意头脑风暴

B.创意概念化

C.创意评估

D.创意制作

3.在广告创意中，以下哪个原则强调广告应与产品或服务特点相符？（）

A.创意独特性原则

B.创意相关性原则

C.创意可信性原则

D.创意接受性原则

4.以下哪种广告类型通常用于建立品牌知名度？（）

A.信息广告

B.感召广告

C.比较广告

D.教育广告

5.广告创意中，以下哪种方法有助于吸引消费者的注意力？（）

A.使用独特的视觉元素

B.创造引人入胜的故事

C.强调产品功能

D.使用名人效应

6.在广告创意中，以下哪种技巧有助于提高广告的吸引力？（）

A.使用重复的口号

B.创造情感共鸣

C.提供详细的产品信息

D.使用复杂的视觉设计

7.以下哪项不是广告创意中的目标受众分析内容？（）

A.年龄

B.收入水平

C.价值观

D.购买习惯

8.广告创意中的“USP”（UniqueSellingProposition）指的是（）。

A.唯一卖点

B.用户满意度

C.使用说明

D.用户评价

9.以下哪种广告策略适用于产品生命周期中的成长阶段？（）

A.建立品牌知名度

B.提高品牌忠诚度

C.增强产品差异化

D.刺激销售

10.以下哪种广告类型通常用于回应竞争对手的广告？（）

A.信息广告

B.感召广告

C.比较广告

D.教育广告

11.广告创意中，以下哪种方法有助于传达品牌形象？（）

A.使用统一的品牌色彩

B.创造独特的品牌故事

C.强调产品特点

D.使用名人代言

12.以下哪项不是广告创意中的创意评估标准？（）

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意可行性

D.创意成本

13.在广告创意中，以下哪种技巧有助于传达品牌价值观？（）

A.使用幽默

B.创造情感共鸣

C.提供详细的产品信息

D.使用名人效应

14.广告创意中的“ROI”（ReturnonInvestment）指的是（）。

A.投资回报率

B.用户满意度

C.使用说明

D.用户评价

15.以下哪种广告策略适用于产品生命周期中的成熟阶段？（）

A.建立品牌知名度

B.提高品牌忠诚度

C.增强产品差异化

D.刺激销售

16.以下哪种广告类型通常用于建立品牌忠诚度？（）

A.信息广告

B.感召广告

C.比较广告

D.教育广告

17.在广告创意中，以下哪种方法有助于传达品牌历史？（）

A.使用品牌标志

B.创造独特的品牌故事

C.强调产品特点

D.使用名人代言

18.广告创意中的“AIDA”模型指的是（）。

A.引起注意、激发兴趣、刺激欲望、促成行动

B.用户满意度、投资回报率、使用说明、用户评价

C.唯一卖点、用户满意度、使用说明、用户评价

D.引起注意、投资回报率、使用说明、用户评价

19.以下哪种广告策略适用于产品生命周期中的衰退阶段？（）

A.建立品牌知名度

B.提高品牌忠诚度

C.增强产品差异化

D.刺激销售

20.以下哪种广告类型通常用于提醒消费者？（）

A.信息广告

B.感召广告

C.提醒广告

D.教育广告

21.在广告创意中，以下哪种方法有助于传达品牌信任？（）

A.使用权威数据

B.创造情感共鸣

C.提供详细的产品信息

D.使用名人效应

22.广告创意中的“SWOT”分析指的是（）。

A.优势、劣势、机会、威胁

B.用户满意度、投资回报率、使用说明、用户评价

C.唯一卖点、用户满意度、使用说明、用户评价

D.引起注意、投资回报率、使用说明、用户评价

23.以下哪种广告策略适用于新产品推广？（）

A.建立品牌知名度

B.提高品牌忠诚度

C.增强产品差异化

D.刺激销售

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