青岛啤酒“京东超市大牌日”活动策划方案.pptxVIP

2023.07

青岛啤酒

京东超市大牌日

COMEANDPLAYWITHUS;

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活动背景及目的·

青岛啤酒青岛京东超市

120周年X啤酒节X大牌风暴

青岛啤酒与大牌风暴双向赋能

集结全域资源，达成局域爆发

强化认知好感，最终心智跃迁;

流量

会员销售

占比

30%;

营销思考

青岛啤酒：畅享欢聚时刻

青岛啤酒120周年：共创美好未来;

120年，从1903到2023

时代在变，热爱不变

一起，是指每个时代的人，都在为TA的热爱举杯

热爱，是所有的理由和答案;

120年，从1903到2023

青啤已成经典！？对！但青啤更要永远潮流！

百年以前，青啤已是潮流本流

所谓国潮，是持续用百年经典引爆中国潮流;

一起热爱，百年国潮

就这？

答案显然是NO！;

看到热爱的东西，年轻人会怎样？

嘶哈嘶哈~~

腹肌美腿|美食美酒|线下市集|潮玩萌物|手办玩具|极限运动……

这个夏天，青岛啤酒X京东超市，让我们嘶哈一夏！;

生而潮流，百年常新

青啤不止是国潮代言人，更是当之无愧的国潮鼻祖

鼻祖！beerzone！

这个夏天，青岛啤酒X京东超市

将京东超市打造成2023的青啤国潮beerzone;

嘶哈一夏，国潮beerzone

国潮从120年前开始……;;

除了主题，京东超市大牌风暴

跟青啤以往的国潮营销有什么区别？;

本次大牌风暴，创意主打“穿越”

让过去和未来同框，让线上和线下无界

让青岛啤酒出现在120年的每个经典时刻，做实国潮鼻祖

将京东超市打造成青啤又一个国潮beerzone;;;

以站酷为阵地，针对潮流设计师和AI先知，征集用chatgpt生成的创意海报

先锋流量上翻线上，释放超燃自传播力

海报必须含有过去X未来X青啤X京东JOY四大元素

在120年间的12个网红打卡地公开展览;

跳转京东链路：官微发文附活动链接和优惠券链接

基盘流量上翻线上;;

爆发期

线下“120年潮时空”快闪

打造现实版国潮beerzone

民国风X未来风|啤酒节X大牌风暴

穿越过去未来，穿越线上线下;;;;

潮时代

聚起来

重回1903欢聚2023

游戏???考：投壶、行酒令游戏参考：幸运大转盘;

线下“青岛啤酒节”展厅亮相

借势7月“青岛啤酒节”强大IP，线下展位流量精准布局覆盖

京东金榜入围经典装透出+大牌风暴活动信息预热+店铺线下专属权益提前透出;

?【游会场】多视角感受现场节日氛围；活动流程提前知；云上直播看演出。

?【聊青啤】青岛啤酒会场和专业人员聊啤酒；解答有关于产品的问题。

?【抢优惠】分享好友领取裂变券；单品限量秒杀抢不停。;

爆发期

花式素材剪辑分发

国潮beerzone大声展，强化记忆心智;

爆发期

京东内容营销精准种草;;

阶段;

活动关键目标预期（万）;

SKU;

2023年07月

汇报完毕

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