2025年4月浙江自考市场营销学试卷及答案解析 .pdfVIP

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

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浙江省2025年4月历年自考市场营销学试卷

·····20258

一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共16分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.市场营销控制系统的主要工作是实行________、________和战略控制。

2.社会文化群体可分为民族亚文化群、宗教亚文化群、________和________。

3.消费者的购买动机是通过________和________，而后天形成的。

4.中间商必须遵循“以销定进”的原则，根据对下一期________的预测值和本期________

水平决定进货批量。

5.营销渠道是产品（或服务）的________和________从生产领域流转到消费领域所经过的通

道。

6.广告的目的是为了促使消费者________、________、直至购买本企业的产品。

7.营销战略规划是企业根据________和________而制定的。

8.转移定价是跨国公司母公司与子公司，子公司相互之间进行________使用的________价

格。

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1.系统研究法特别强调对市场营销分析、计划、组织、执行和控制的研究。()

2.人口的快速增长会引起人口总量的扩大，会对企业带来更多的市场营销机会。()

3.对消费者的需求和购买行为影响面最广、最普遍的因素是社会文化因素。()

4.“一揽子合同”有利于降低采购企业的库存。()

5.目标市场的选择是市场细分的前提与基础。()

6.在企业的市场营销组合决策中，产品策略是最基本的策略。()

7.产品概念是对一种可能性的产品能满足消费者某种需要的设想。()

8.商标是可以单独在市场上进行流通的商品。()

9.无人售票公交车票价常定为“1元”或“2元”，是利用顾客求准的心理而定价的。()

10.代理商一般是通过赚取购销差价与抽取佣金来获得利润的。()

三、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的

1

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

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括号内。错选、多选或未选均无分。

1.容易导致“市场营销近视症”的是()

A.生产观念B.产品观念

C.推销观念D.市场营销观念

2.企业营销人员应注意国家的产业政策及其变化，抓住产业结构调整的契机，及时调整

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