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研究报告

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中国旅游网站行业发展监测及投资战略研究报告

一、行业概述

1.1行业发展历程

(1)中国旅游网站行业起源于20世纪90年代末，随着互联网的普及和信息技术的快速发展，旅游业与互联网的融合日益加深。最初，旅游网站以提供旅游信息、酒店预订、机票预订等基本服务为主，用户群体相对较小。在这个阶段，行业整体处于探索和成长期，旅游网站的功能和服务相对简单。

(2)进入21世纪，中国旅游网站行业迎来了快速发展期。随着智能手机的普及和移动互联网的兴起，旅游网站的服务内容和形式得到了极大丰富。各大旅游网站纷纷推出个性化、多样化的旅游产品，如自由行、跟团游、定制游等，满足了不同用户群体的需求。同时，旅游网站也开始尝试运用大数据、人工智能等技术提升用户体验和服务质量。

(3)近年来，中国旅游网站行业进入成熟期，市场格局逐渐稳定。各大旅游网站在品牌、资源、技术等方面形成差异化竞争，行业整体服务水平得到显著提升。旅游网站不再仅仅是信息提供平台，而是成为用户旅游体验的重要环节。同时，随着“互联网+”行动计划的深入推进，旅游网站在产业融合、跨界合作等方面也展现出新的发展机遇。

1.2行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国旅游网站行业市场规模持续扩大，已成为国民经济的重要支柱产业之一。根据相关数据显示，2019年中国在线旅游市场规模达到1.1万亿元人民币，同比增长约15%。这一数据表明，随着居民消费水平的提升和旅游需求的增加，旅游网站行业市场潜力巨大。

(2)在旅游网站行业市场规模持续增长的同时，旅游消费结构也在不断优化。国内游、出境游等旅游产品需求旺盛，带动了相关旅游服务的快速发展。其中，国内游市场规模占比最大，出境游市场规模增长迅速。旅游网站在机票、酒店、景区门票等领域的市场份额不断上升，成为旅游业的重要渠道。

(3)展望未来，中国旅游网站行业市场规模有望继续保持高速增长态势。随着“一带一路”倡议的深入推进、旅游消费升级以及新技术应用的不断推广，旅游网站行业市场规模有望在2025年突破2万亿元人民币。旅游网站将继续发挥其在旅游业中的核心作用，为用户提供更加便捷、个性化的旅游服务。

1.3行业竞争格局

(1)中国旅游网站行业竞争格局呈现出多元化、差异化的发展趋势。目前，行业主要竞争者包括携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝等大型旅游网站，以及众多中小型旅游服务平台。这些企业凭借各自的核心竞争力，在市场份额、用户规模、服务质量等方面展开激烈竞争。

(2)在市场竞争中，大型旅游网站凭借其品牌、资源、技术等优势，占据着行业主导地位。例如，携程通过整合酒店、机票、度假等资源，形成了一个完整的旅游产业链，成为行业龙头。而中小型旅游网站则通过专业化、细分市场的策略，在特定领域占据一席之地。

(3)随着市场竞争的加剧，旅游网站之间的合作与竞争愈发紧密。一方面，企业通过并购、战略合作等方式，实现资源整合和优势互补；另一方面，通过技术创新、产品创新等方式，提升自身竞争力。在行业竞争格局中，企业之间的竞争已从单一的市场份额争夺，逐渐转向综合实力的较量。

二、政策环境分析

2.1国家政策支持

(1)国家层面对于旅游网站行业的发展给予了高度重视，出台了一系列政策以支持行业的健康发展。近年来，国家旅游局等部门发布了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，明确提出要推动旅游与互联网的深度融合，鼓励旅游企业利用互联网技术提升服务质量和效率。这些政策为旅游网站行业提供了良好的发展环境。

(2)在财政支持方面，国家通过设立旅游发展基金、提供税收优惠等措施，助力旅游网站企业降低运营成本，增加研发投入。同时，政府还加大对旅游基础设施建设的投入，改善旅游环境，提升旅游服务质量，为旅游网站提供了丰富的市场资源。

(3)此外，国家还积极推进旅游标准化建设，出台了一系列旅游服务标准，规范旅游市场秩序，保障消费者权益。这些标准化政策的实施，有助于提高旅游网站的服务水平，增强消费者对旅游网站的信任度，从而促进整个行业的健康发展。

2.2地方政策推动

(1)地方各级政府在推动旅游网站行业发展方面也发挥了积极作用。地方政府根据本地区旅游资源特点，出台了一系列扶持政策，包括资金扶持、税收减免、土地使用优惠等，以吸引旅游网站企业入驻。例如，一些地区设立了旅游产业发展基金，用于支持旅游网站的创新项目和服务平台建设。

(2)在政策推动下，各地纷纷打造旅游产业园区，提供一站式服务，包括创业孵化、人才培训、市场推广等，为旅游网站企业创造良好的创业环境。同时，地方政府还加强与旅游网站企业的合作，共同策划和推广特色旅游产品，提升地区旅游品牌的知名度和影响力。

(3)此外，地方政府还通过举办旅游展会、论坛等活动，搭建交流平台，促进旅游网站企业之间的合作与交流。这些活动不仅有助于提升旅游网站的知名