小米微博那些事.ppt

/summary/2013year/influence?type=qy*”小米微博谢勇军小米手机第二小米公司第五红米手机第九新媒体下企业与用户关系小米粉丝最大秘诀：做活动涨粉丝3天活动粉丝增长110万话题活动营造参与感最好形式怎么营造参与感？——与用户一起YY活动效果：200万讨论，43万原发为什么账号不活跃@天猫电器城487万粉丝@美丽说508万粉丝围绕用户产品给官微定位二个核心：用户产品每条微博都是广告价值最大化01官网微博内容发什么产品需要企业需传播什么内容？用户喜欢用户想了解什么？02小米网微博为什么常有标题？用户刷微博不会超过半小时信息冗余快时代用户不再阅读而是扫描！微博为什么这样发？用户刷微博不会超过半小时用户刷微博规律：时间分布8-22点持续不会超过半小时给用户肖像画用户特征心理用户上网习惯涨粉丝：官网、论坛；活动（有奖与平台合作）1.引导目的：转发关注收藏2.导流——微博每天2-3万ip导到小米网。1.猜测用户需求2.针对栏目或类型3.评论互动二个核心：用户产品-产品根据产品/用户给微博定位，确定日常内容或栏目小米手机开发-开放销售-售后服务都在微博进行围绕产品用户长期运营的栏目微博网站化常规运营提升用户粘性二个核心：用户产品对用户价值在那？对企业/产品价值在那？2.有价值——再挖掘价值第一步将整个事情说清楚！信息完整丰富。优质微博三个原则1.有信息——先收集信息这条微博你想引导用户做什么？讨论哪个话题？引导哪类情感，怎么更有趣？只发自己都想转发的微博3.有态度——最后注意引导新浪微博社会化网购首单单条转发265万粉丝增长50多万小米2013年度新品发布平均每条直播微博3.6万转发，活动微博6小时55万转发半个多月持续校园米兔漫画引发用户青春共鸣创始人视频将活动推上高潮小米手机青春版小米手机青春版两条有奖转发活动300万1.借新浪平台——微博开卖等2.借热点事件人物——刘德华对话、节日3.甚至竞争对手吵架1.产品：产品发布会等2.官网/论坛内部资源3.老板（组织资源，汇报好处）1.营造新概念新玩法（米粉在哪儿，F码）2.营造销售节日（米粉节/每轮开放购买）3.制造悬念/话题（猜新品猜价格爆料）标题还再优化此处应该有标点符号？语句不够简洁逻辑也可优化链接应该有！【超级充电车?可同时给2000部手机充电】雅安部分地区因地震断电，导致手机无法充电不能和外界联络。对此，国家电网派出了可同时供2000部手机充电的超级充电车支援。该车除万能充电器外，还提供很多插槽，能满足多数手机的充电需求不亏为充电神器！平安借手机传递！这条微博怎么样【地震中的充电神器同时给2000部手机充电】因地震雅安部分地区断电，手机没电无法与外界联络。对此国家电网派出了超级充电车：提供多种插槽、万能充电器等，可同时供2000部手机充电，不亏为充电神器！支持请转发分享，详细：/zlQyIFF每条微博都是广告用营销角度做内容大微博活动文案几十次修改文案包含：凸现产品信息、性价比、珍稀性清晰的有奖转发规则、官网购买规则强调延续青春感觉：热血，疯狂……借势《那些年，我们一起追的女孩》即使做不到一字千金，努力一句那块！广度更多来源，更多分类，更多内容。深度更多资料准备，更多人力、时间准备，更多研究交流。角度米粉，企业，社会，媒体，产品经理，创始人……广度（量）深度（质）角度（态度）微博内容怎么做到极致/summary/2013year/influence?type=qy*