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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》
···2025中国传媒大学2025Z1广告学考研经验专
业指导分数线大纲真题
一、专业介绍
中国传媒大学广告学专业学术型硕士自2025年开始招收第一届学生。目前拥有
硕士生导师19人，其中教授15人，副教授4人。研究方向涉及广告史论、
数字营销、品牌传播、战略公关与传播。广告学专业的硕士生导师在广告史研究、
消费者研究、品牌传播研究、广告主研究、公关舆情研究等方面有着深厚的研究
功底，在学界和业界有着较高的影响力。
二、招生目录及大纲
专业：0503Z2广告学
研究方向：
01广告史论
02数字营销
03品牌传播
04战略公关与传播
招生人数（含推免）：25（12）
初试科目：
①101思想政治理论
②201英语一
③783主题写作
④883人文社科基础
三、参考书目
1.刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社，2019.
2.马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016.
3.张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016.
4.[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯：《媒介·社会：产业、形象与受众》，邱凌
译，北京大学出版社，2009.
四、783、883考试大纲
783主题写作
一、考试目的
本科目主要考查考生根据给定材料，运用所学知识进行主题提炼、理性分析和
文字表达的能力。
二、考核要点
1.主题提炼能力：具有问题意识，立意诚正，观点明确；
2.理性分析能力：围绕主题展开论证，逻辑结构完整，论证合理；
3.文字表达能力：表述得体，写作规范。
三、考试要求
志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟
1.根据给定材料完成一篇论说文；
2.写作要件包括标题、摘要、关键词、正文；
3.写作具体要求：
（1）标题：不超过30字；
（2）摘要：200字左右；
（3）关键词：3-5个；
（4）正文：2000-3000字，至少应设置一级标题。
四、考试形式及考试时长
1.闭卷，笔试。
2.满分为150分，考试时长为三个小时。
883人文社科基础
一、考试目的
本科目考查考生的人文社科基础知识和基本素养。
二、考试内容
第一部分：文学
考查考生对中国文学发展历程、文艺思潮、代表人物、风格流派、经典作品等方
面基本知识的理解与掌握。
第二部分：文明史
考查考生对人类从农业文明到工业文明发展历程的基本脉络，以及不同阶段代表
性文明的主要特征、重大成就和不同文明之间交流基
本状况的理解和掌握。
第三部分：哲学
考查考生对哲学本体论、认识论、伦理观、审美观、历史观的基本概念、核心命
题、主要人物和流派等方面的理解与掌握。
第四部分：媒介与社会
考查考生对媒介社会学分析视野，以及媒介与政治、经济、社会等多维关系互动
的基本知识和理论的理解与掌握。
三、试题类型
选择题、名词解释题、简答题、论述题等。
四、考试形式及考试时长
1.闭卷，笔
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