202507批次营销学原理复习大纲答案 .pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

对外经济贸易大学继续教育与远程教育学院

2025-2026······

《营销学原理》复习大纲

一、单选题

1.要真正实现协同电子商务，有关合作伙伴在操作中达到六方面的协同，下列哪一项不属于协同

电子商务要求的协同。（）

A.预测协同B.库存信息协同

C.采购计划协同D.采购订单的执行协同

E.客户名录等信息的协同

2.以下陈述说明新产品的五个特性对消费者的采用率和采用速度的影响，其中哪一句陈述不正

确？（）

A.新产品的操作越复杂，说明技术水平高，采用率也会越高。

B.与现有产品相比，新产品的优越性越明显，采用率越高。

C.新产品的特性与顾客的价值观念和消费习惯越接近，采用率越高。

D.新产品的比较显效，其效用还容易表述和宣传，采用率就高。

3.市场累加法（）

A.主要适用于消费品市场潜量的预测。

B.的方法可以是通过发信、电话访问、问卷调查识别潜在购买者，判断他们的潜在

购买量，然后逐一累加。

C.的计算需要使用地区购买力占全国总购买力的百分比、地区个人可支配收入占全

国的百分比、地区的零售额占全国零售额的百分比，以及地区人口占全国人口的百分

比。

D.相当于连比法。

4.高质量的问卷表现在：（）

A.包含许多详细的问题，篇幅较大。

B.具体生动，信息量大的开放式问题较多。

C.经过预调查和修改，的确不含导向性问题。

D.问卷设计完成后还可再调整数据分析方法。

5.有效市场（）

A.已经剔除了不合格的有效市场。

B.是有支付能力和购买途径的顾客群。

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

C.是不仅对某产品或服务有支付能力，有购买途径，还有兴趣的顾客群。

D.包含以上所有描述的含义。

6.实验法（）

A.属于探索性调研。

B.当用于新产品试销时，一般没有风险。

C.适用于发现倾向和趋势。

D.适用于揭示数据之间的因果关系。

7.营销管理中的战略要素包括：（）

A.SWOT分析、业务组合、4P营销组合和资源整合。

B.环境分析、资源整合、业务组合和4P营销组合。

C.SWOT分析、资源整合、业务组合和4P营销组合。

D.SWOT分析、竞争战略、业务组合和资源整合。

E.环境分析、竞争战略、资源整合、业务组合。

8.1997年，海尔公司认识到人们在夏季不用洗衣机的原因：洗涤单衣短衫太费水和电。海尔进而