企业品牌建设及市场营销策略优化研究报告.pdfVIP

企业品牌建设及市场营销策略优化研究报

告

第一章前言3

1.1研究背景3

1.2研究目的3

1.3研究方法3

第二章企业品牌建设现状分析4

2.1企业品牌概述4

2.2品牌建设现状4

2.2.1品牌定位4

2.2.2品牌传播4

2.2.3品牌形象4

2.2.4品牌管理4

2.3品牌建设存在的问题5

2.3.1品牌定位不够精准5

2.3.2品牌传播手段单一5

2.3.3品牌形象建设滞后5

2.3.4品牌管理水平不足5

2.3.5品牌建设投入不足5

第三章品牌建设策略优化5

3.1品牌定位与核心价值5

3.2品牌形象塑造5

3.3品牌传播与推广6

第四章市场营销策略现状分析6

4.1市场营销概述6

4.2�营销策略现状6

4.2.1产品策略6

4.2.2价格策略7

4.2.3渠道策略7

4.2.4促销策略7

4.3营销策略存在的问题7

4.3.1市场调研不足7

4.3.2营销手段单一7

4.3.3营销渠道不畅7

4.3.4品牌建设不足7

4.3.5营销团队素质参差不齐7

第五章市场营销策略优化7

5.1市场细分与目标市场选择7

5.2产品策略8

5.3价格策略8

第六章渠道策略优化9

6.1渠道概述9

6.1.1渠道的定义9

6.1.2渠道的分类9

6.1.3渠道的作用9

6.2渠道策略分析10

6.2.1渠道结构分析10

6.2.2渠道成员选择分析10

6.2.3渠道管理分析10

6.3渠道优化建议10

6.3.1优化渠道结构10

6.3.2改进渠道成员选择10

6.3.3加强渠道管理11

第七章营销传播策略优化11

7.1营销传播概述11

7.2传播渠道选择11

7.2.1传统媒体渠道11

7.2.2数字媒体渠道11

7.2.3线下活动渠道11

7.2.4口碑传播渠道11

7.3传播效果评估12

7.3.1量化评估12

7.3.2质化评估12

7.3.3效果持续追踪12

7.3.4跨渠道整合评估12

第八章客户关系管理策略优化12

8.1客户关系管理概述12

8.2客户关系管理策略分析12

8.2.1客户分类与细分12

8.2.2客户接触与沟通13

8.2.3客户满意度与忠诚度提升13

8.2.4客户数据挖掘与分析13

8.3客户关系管理优化建议13

8.3.1完善客户分类与细分体系13

8.3.2优化客户接触与沟通渠道13

8.3.3强化客户满意度与忠诚度提升策略13

8.3.4提高客户数据挖掘与分析能力13

8.3.5加强客户关系管理团队建设13

8.3.6建立客户关系管理长效机制14

第九章品牌建设与市场营销协同策略14

9.1协同策略概述14

9.2协同策略实施14

9.2.1明确协同目标14

9.2.2制定协同策略14

9.2.3落实协同执行14

9.3协同策略评估15

9.3.1评估指标体系构建15