2025年品牌运营管理题库一 .pdfVIP

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

习题一

一单选题

1.由于品牌可以作为识别的标志，当产品出现问题时,消费者就能找到生产商进行解决，从

而保障了自己的权益。这体现了品牌的(A)功能。

A.追溯制造商责任依据B.识别产品来源C.降低搜寻成本D.减少购买风险

2.以现有品牌名称出新产品是(A)。

A.品牌延伸B.多品牌C.新品牌D.产品线扩展

3．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。

A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称

4．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的(D)。

A.消费者类型B.文化C.利益D.商品属性

5．品牌有利于保护（C）的合法权益。

A.商品所有者B.生产者C.品牌所有者D.经营商

6.我国对商标的认定坚持（A）原则。

A.注册在先B.使用优先辅以注册优先C.使用在先D.注册优先辅以使用优先

7．品牌资产是企业与(C)长期动态关系的反映。

A.供应商B.中间商C.顾客D.政府

8．品牌运营的基本前提与直接结果是(B)。

A.品牌设计B.品牌定位C.品牌组合D.品牌传播

9．商品包装包括若干个因素，(A）是最主要的构成因素，在整体包装上应居突出地位。

A.商标或品牌B.图案C.包装材料D.形状

10.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策称为(D)。

A.品牌质量决策B.家族品牌决策C．品牌扩张决策D.多品牌决策

11.三叉星圆环是奔驰的(B)。

A．品牌名称B．品牌标志C．品牌象征D.品牌图案

12.某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有(D)

A.品牌知名度B．品牌认知度C.品牌联想度D.品牌忠诚度

13.下列不属于口碑营销的价值的是(D)

A.沟通成本低B.可信度高C.互动性强D.表述明确

14.一般而言，企业对于品牌媒体表现监测的关注点不应该放在(C)

A.媒体曝光度B.好评度C.美誉度D.媒体覆盖度

15.(B)的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而

提高了企业的管理水平。

A．激励B.职能管理制C.人性管理D.品牌经理制

16.复合品牌是指对(A）产品赋予两个或两个以上品牌。

A.同一种B.两种C.多种D.不同种类

17.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一

般会选择(C)策略。

A.统一品牌B.分类品牌C.多品牌D.复合品牌

18．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是(D)战略。

A.品牌延伸B.多品牌C.新品D.产品线扩展

19.(A)是品牌监测的重点。

A.消费者口碑B.品牌美誉度C.品牌渗透率D.品牌顾客转移率

20.以下不属于品牌网络运营的构成因素的是(D)

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

A.搜索引擎一展示信息B.媒体新闻报道一展示形象

C.网民声音一展示口碑D.门户网站一展示产品服务

二．多选题

1．品牌管理的内容是相互交叉和渗透的，主要包括(ABC）。

A．品牌创建B．品牌维护C．品牌提升D．品牌设计

2.品牌忠诚度主要是指由于(BCD)的因素，使得消费者对某一品牌情有独钟。

A.品牌知名度B．品牌行为文化C．品牌精神D.品牌技能

3．品牌感觉识别的内容或物质载体包括（ABCD）。

A．品牌符号元素B.品牌产品