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虎扑体育APP篮球社区新闻媒体传播机制研究

本文是一篇新闻媒体论文，本文以“虎扑体育”APP篮球社区为研究对

象，在总结了前人关于体育类APP、网络社区研究的基础上，运用案例分析法、参与式观察法和文献资料法，从信息传播机制的视角，对“虎扑体育”APP篮球社区信息传播要素、传播层次、传播类型、传播模式进行研究。

1绪论

1.1研究背景

互联网技术的发展改变了人类信息传播的模式，信息的传播经历了单向传播到信息共建再到即时传播的转变，互联网也由过去单向的、面向操作的技术平台转变为即时互动的移动社会网络应用。自手机应用下载商店（APP）推出以来，移动互联网进入了高速发展阶段，人们通过APP获得新闻资讯、即时通信交往、购买生活用品、进行日常娱乐以及解决日常出行，APP使人们获取信息的成本降低了，信息获取的速度提升了，使其成为人们生活中不可或缺的一部分。根据2017年《中国移动社交用户洞察报告》的相关数据显示，中国手机网民数量达6.95亿，占网民整体规

模的95.1%，移动社交应用用户规模接近5.9亿。1与移动互联网的飞速发展相同步，手机APP也呈几何倍数的增长，安装于手机等智能终端的移动应用正在潜移默化的改变人们的日常生活、交往、信息传递方式。

自国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》以来，中国体育产业进入高速发展阶段，以“移动互联网+体育”为代表的体育APP如雨后春笋般不断出现，这些体育APP在市场中不断竞争，成为APP产品中的重要组成部分，在APP的市场中占有较大的份额。为满足人们对体育信息的需求以及自我表达的实现，目前大多数体育APP实现了对体育新

闻、赛事数据、比赛直播、人际社交等功能的集合，让体育迷们在选择自己感兴趣信息的同时又能参与话题的讨论，找到与自己兴趣相投的用户，

满足自己心里上的需求。

2012年虎扑体育网站开发的虎扑体育APP正式上线，依托虎扑体育网庞大的粉丝，虎扑体育APP成为最受欢迎的体育新闻资讯类应用之一，根据猎豹全球智库提供的数据，截止到2017年10月，“虎扑体育”在体育类APP排行榜中名列第五位，从打开次数上看，虎扑体育、懂球帝这两个以新闻、资讯、深度评论为主的APP远远超过其他体育APP，用户粘度很高。2“虎扑体育”以篮球论坛起家，

与以赛事转播、专业组织人员采编的新浪体育、腾讯体育在体育信息生产方式上不同，它的信息以帖子的形式来呈现，帖子的生

产、发布全都在论坛中完成，优质的帖子还会选入APP的新闻首页，很大程度上促进了体育迷对帖子的讨论和制作。“虎扑体育”的这种以论坛为发展模式其实就是网络社区的一种。

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1.2研究依据及意义

1.2.1研究依据

以互联网虚拟技术与信息承载为基础，为社会上一般大众提供某些综合性信息服务的网络社区是现代网络技术和信息传播关系的集合体。1随着互联网技术的不断革新，掌握了多种新媒体技术的网络用户不再单纯的满足单一模式的收听、阅读、收看传统媒体生产的新闻，他们渴望利用自己掌握的网络技术发表自己的言论，找到与自己拥有共同兴趣的人。正如巴雷特在《赛博族状态：因特网的经济、政治和文化》中

说：“计算机信息网络已经使全球信息一体化，因特网技术能够使人们表达自由，促进人们之间的交往，而不是相反”。

网络社区依托互联网技术与媒介信息交流平台而建立起来，其信息的生产、传播方式与传统媒体时代下不尽相同。在网络社区中

2文献综述

信息生产、传播的主体是现实生活中的个体，尽管他们没有明显的标识特征，但在由于网络社区的开放性、自由性、用户的匿名性等特点，使人与人之间的交流变的随意，这种信息交流方式使得社区成员的心态、语言特点等，都与现实生活中人们之间的交流有很大的差别。网络社区改变了人们在现实生活中信息的生产、传播秩序，颠覆了人们思考问题的方式及行为观念1。虽然网络社区改变了现实环境中信息的传播方式并形成了新型的信息交流空间，但是它没有脱离现实社会信息生产、传播、人际交往模式而独立存在，它是现实社区的延伸和扩展。正如麦克卢汉说：“媒介即技术，可以是人的任何延伸。

网络社区中信息的生产和传播是社区内部成员表达自我观点，实现自我价值，进行信息共享和相互协作完成信息交流的结

果。网络社区作为社区成员生产信息的入口以及信息传播的承载平台，不仅仅是对人际交流方式的改变，更多的是对信息传播层级、信息传播类型和信息传播模式的改变，这也正