网络营销推广作业指导书.docVIP

网络营销推广作业指导书

TOC\o1-2\h\u949第1章网络营销概述 4

5571.1网络营销的定义与特点 4

216271.2网络营销与传统营销的对比 4

202521.3网络营销的发展趋势 5

14984第2章网络营销策略 5

57712.1网络营销战略规划 5

223052.1.1分析企业内外部环境 5

187322.1.2确定网络营销目标 5

6572.1.3选择合适的网络营销工具与方法 5

263692.1.4制定网络营销战略实施计划 6

26302.2网络市场细分与目标市场选择 6

264682.2.1网络市场细分 6

44052.2.2目标市场选择 6

200862.2.3目标市场定位 6

112742.3网络营销组合策略 6

171412.3.1产品策略 6

246232.3.2价格策略 6

204182.3.3渠道策略 6

91362.3.4促销策略 6

5797第3章网络营销工具与技术 7

116433.1搜索引擎优化（SEO） 7

97363.1.1关键词研究 7

83533.1.2网站结构优化 7

291273.1.3网站内容优化 7

129153.1.4技术优化 7

121023.2社交媒体营销 7

109323.2.1社交媒体选择 7

59943.2.2内容策划与发布 7

220733.2.3用户互动与社群运营 7

258983.2.4社交媒体广告 8

19643.3邮件营销 8

240173.3.1邮件列表建设 8

244043.3.2邮件内容策划 8

225683.3.3邮件发送策略 8

66593.3.4营销效果跟踪与优化 8

87393.4网络广告 8

267823.4.1广告类型与平台选择 8

247773.4.2广告创意与制作 8

73983.4.3广告投放策略 8

93163.4.4广告效果监测与分析 8

7517第4章网站建设与优化 8

315584.1网站结构设计 8

249604.1.1确定网站类型与目标 8

244844.1.2网站框架搭建 9

1764.1.3URL规划 9

3414.1.4内部优化 9

290514.2网站内容优化 9

129184.2.1关键词研究 9

174534.2.2内容策划 9

138914.2.3标题与描述优化 9

150444.2.4图片与视频优化 9

275564.3网站用户体验优化 9

291284.3.1网站界面设计 9

228514.3.2页面加载速度优化 9

103834.3.3网站导航优化 10

38734.3.4交互设计优化 10

278944.4移动端网站优化 10

128064.4.1响应式设计 10

198684.4.2移动端页面优化 10

264314.4.3移动端加载速度优化 10

38594.4.4移动端适配性测试 10

19339第5章网络品牌建设与管理 10

9525.1网络品牌定位 10

138585.1.1市场分析 10

253455.1.2品牌核心价值 10

207935.1.3品牌文化塑造 10

93505.1.4品牌个性 11

70295.2网络品牌传播 11

174275.2.1社交媒体营销 11

169395.2.2网络广告投放 11

162555.2.3内容营销 11

6035.2.4口碑营销 11

256415.3网络品牌形象管理 11

283635.3.1品牌视觉识别系统 11

289845.3.2网络公关活动 11

111775.3.3品牌声誉监测 11

320285.3.4品牌服务体验 11

298585.4网络危机公关 11

163555.4.1危机预警机制 11

103225.4.2危机应对策略 12

126365.4.3诚恳沟通 12

113745.4.4修复品牌形象 12

8473第6章网络营销数据分析 12

225636.1数据分析方法与工具 12

245356.1.1数据分析方法 12

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