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金融危机对传媒业

摘要：目前，由美国次贷危机引发的金融风暴正在全球范围内愈演愈烈，并波及到中国。由于经济的衰退，各行各业都受到一定的影响，传媒业也不例外。面对金融危机的侵袭，中国传媒业已经或将受到怎么样的影响和冲击？传媒业是否有机会逆势增长？为抵挡此次金融风暴的侵袭，本文主要分析此次金融危机对我国传媒业的影响，并探讨传媒业如何走出困境的对策。

关键词：金融危机传媒业影响契机对策

一、金融危机对我国传媒业的影响

我国的传媒业虽然是事业性质，但是与西方传媒业的运营模式是相似的。两者都是在市场化的条件下运作，依靠广告收益为主，其他经营为辅的产业化模式。因此，金融危机必然在一定程度上对我国的传媒业造成影响。此次危机对我国传媒业既会带来消极的影响，也会提供一些机遇，可谓挑战与机遇并存。

金融危机对传媒业的消极影响

1、传媒投资融资受挫

受金融危机的影响，全球经济呈现低迷状态。部分依靠银行投资或海外投资的传媒企业将会面临资金紧张的局面。国内外股市动荡，上市公司股价下跌，众多中国传媒上市公司股价也不可避免地受到影响。中国20多家上市的新媒体公司的股价随纳斯达克大盘影响大幅震荡，损失惨重。国内传媒上市融资计划受挫，一些传媒机构上市计划也因为资金原因而被迫搁浅。如“超市”分时传媒、展架媒体易取传媒、迅雷网络纷纷推迟上市计划。由于中国传媒市场化程度不高，参与资本市场的不多，因此这方面影响不大。

2、媒体广告收入下滑

金融危机对传媒产业造成的影响主要表现在广告收入的下滑这方面。金融危机的爆发及蔓延，不可避免地对经济造成影响。一些企业在经营和销售上出现困难或对市场信心不够，从而减少了广告的投放费用。传媒业对于房地产、汽车、通讯等领域的广告依赖程度很大，在此次危机中这些行业均受到影响和冲击，因此媒体广告收入下滑。而中国媒体广告收入占行业比例大于西方媒体，因此，受到的冲击比较大。中国传媒业依靠广告为主要来源的单一的经营模式，在金融危机的冲击下，呈现薄弱的一面。

媒体广告收入减少，致使媒体竞争激烈。而报业是传媒业中受其影响最严重的一个。由于中国报纸来源于进口美国废报纸，金融危机引起的美国纸质涨价加上广告收入的减少，无疑让中国报业雪上加霜。不少报纸的发行总量由于报价的提升而萎缩。同样，报业也为了减少经费的开支而相应地减少报纸版面，以致报纸信息量减少。这次金融危机对于中国报业可谓一次重新洗牌。

金融危机为传媒业提供契机

1、新媒体受到重视

传统媒体因为对广告依赖性较大，因此会受到一定的影响。迫于经济的压力，不少中小企业转移广告投放方向，网络、手机等新媒体备受广告商青睐。近年来，我国新媒体发展迅速，不论是技术还是运营方面都取得了一些突破。与传统媒体相比，新媒体具有及时性、便捷性等优势。而在金融危机时期，人们对信息需求比以往更加强烈，对信息的及时性也有了更高的要求。新媒体以其优势恰巧满足了特殊时期的人们的心理需求，因此，金融危机对于新媒体来说会是一个机遇期。

2、娱乐产业逆势而上

虽然金融危机对部分电视剧投资造成一定影响，但总体影响不大。数据显示，在金融危机背景下，中国电影行业2008年发展仍令人叹为观止，电影票房连续2年保持26％以上增速，增幅居全球之首，电影产值首次进入全球前十名。①根据以往的金融危机经验来看，金融危机时期人们收入减少，物质需求的减少使得人们对精神消费的需求加大。娱乐业能缓解人们对现实世界的失望，给精神生活带来娱乐和放松，调节紧张的情绪。抓住危机时期人们的心理特点，创作出符合人们在特定时期期望的优秀作品，娱乐业定会逆势而上。因此，金融危机对于娱乐产业来说是一个巨大的发展机会。

3、加速媒体重组与并购

在金融危机时期，媒体广告收入减少，而以广告收入为主要收入的媒体竞争将会更加的激烈。2009年中央电视台黄金资源广告招标会于2008年11月18日举行，招标总额达

亿元，比上年增长亿元，增幅18%左右。②广告市场的萎缩并没有减少在强势媒体的投放，因此许多中小媒体处境非常不乐观。一些中小媒体在竞争中将会处于经营困难、破产甚至被兼并的情况。受金融危机的影响，强势媒体将更加强势，而弱势媒体则有可能面临出局。因此，这一条件恰好为媒体之间的并购与重组提供了契机。弱势媒体由于竞争力较差，被强势媒体兼并，使强者更强，可以提高企业抗风险的能力。合理的重组与并购是媒体发展的大势所趋，也是中国媒体发展壮大的必经之路。

二、金融危机下我国传媒业的发展对策

金融危机从美国波及到了中国，如何应对此次危机则是中国传媒人必须思考的一个问题。金融危机对我国文化产业既有消极影响，也提供了机遇。

政府的政策性支持

传媒业的发展离不开政府的支持。美国如今成为传媒业大国，政府的支持是一个必不可少的因素