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品牌策划与市场分析实战手册

第一章品牌策划概述2

1.1品牌策划的定义与重要性2

1.2品牌策划的基本原则3

第二章市场分析基础3

2.1市场分析的概念与作用3

2.2市场分析的方法与工具4

第三章品牌定位与战略5

3.1品牌定位的方法与步骤5

3.1.1明确目标市场5

3.1.2分析竞争对手5

3.1.3确定品牌核心价值5

3.1.4设计品牌形象5

3.1.5制定品牌传播策略5

3.2品牌战略的制定与实施5

3.2.1确定品牌战略目标5

3.2.2制定品牌战略规划6

3.2.3实施品牌战略6

3.2.4监测与评估6

3.2.5品牌战略调整6

第四章产品策划与设计6

4.1产品策划的基本流程6

4.2产品设计的创新策略7

第五章渠道策划与管理7

5.1渠道策划的原则与策略7

5.2渠道管理的要点与技巧8

第六章价格策划与策略9

6.1价格策划的基本原则9

6.2价格策略的制定与调整9

第七章营销传播与推广10

7.1营销传播的渠道与方法10

7.1.1营销传播渠道10

7.1.2营销传播方法10

7.2推广活动的策划与实施11

7.2.1推广活动策划11

7.2.2推广活动实施11

第八章品牌形象与文化建设12

8.1品牌形象的塑造与维护12

8.1.1品牌形象的定义与重要性12

8.1.2品牌形象塑造的方法12

8.1.3品牌形象维护的策略12

8.2企业文化建设与品牌传播12

8.2.1企业文化的内涵与作用12

8.2.2企业文化建设的路径13

8.2.3企业文化与品牌传播的关系13

第九章市场竞争分析13

9.1市场竞争的类型与特点13

9.1.1完全竞争市场13

9.1.2不完全竞争市场13

9.1.3垄断竞争市场14

9.1.4寡头垄断市场14

9.2竞争对手分析的方法与策略14

9.2.1竞争对手识别14

9.2.2竞争对手分析14

9.2.3竞争对手监测14

9.2.4竞争对手应对策略15

9.2.5竞争对手合作与竞争15

第十章品牌策划与市场分析实战案例15

10.1成功案例分析15

10.1.1案例一：巴巴品牌策划与市场分析15

10.1.2案例二：海底捞品牌策划与市场分析15

10.2失败案例分析16

10.2.1案例一：乐视网品牌策划与市场分析16

10.2.2案例二：凡客诚品品牌策划与市场分析16

10.3实战案例总结与启示16

第一章品牌策划概述

1.1品牌策划的定义与重要性

品牌策划，作为一种系统性、创新性的市场营销策略，旨在通过对品牌形象、

品牌定位、品牌传播等方面的全面规划，实现品牌价值的提升和市场份额的扩大。

具体而言，品牌策划包括品牌命名、品牌视觉设计、品牌口号创意、品牌传播策

略等多个环节。

品牌策划的定义：

品牌策划是以品牌为核心，运用市场营销理论和方法，对品牌进行系统规划、

设计和管理的过程。它旨在通过塑造独特的品牌形象，传递品牌价值，提高品牌

知名度和美誉度，从而实现企业的长远发展。

品牌策划的重要性：

（1）提升企业竞争力：品牌策划能够帮助企业明确自身竞争优势，塑造独

特的品牌形象，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

（2）增强消费者忠诚度：通过品牌策划，企业可以更好地满足消费者需求，

提高消费者满意度，进而增强消费者忠诚度。

（3）提高市场份额：品牌策划有助于扩大品牌影响力，提高市