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百雀羚的广告策划ppt课件

目录CONTENTS广告策划概述市场分析创意构思与表现媒介选择与投放策略效果评估与优化调整总结与展望

01广告策划概述CHAPTER

广告策划是根据广告主的市场策略和产品定位，通过创意、媒介、推广等手段，制定出一套完整的广告传播方案的过程。广告策划定义通过有针对性的广告策划，提高品牌在目标受众中的认知度和美誉度。提升品牌知名度通过广告策划推动产品销售，实现广告主的市场营销目标。促进产品销售通过广告策划传达品牌的核心价值和品牌个性，塑造独特的品牌形象。塑造品牌形象广告策划定义与重要性

百雀羚创立于1931年，是中国历史最为悠久的著名护肤品牌。以东方护肤的平衡和谐之道，致力于带给消费者天然安全的护肤体验。百雀羚定位为中高端护肤品牌，以天然、安全、有效的护肤产品为主打，面向注重品质生活的消费者群体。百雀羚品牌背景及市场定位市场定位品牌背景

通过广告策划提升百雀羚品牌在目标受众中的认知度和美誉度。提高品牌知名度通过广告策划推动百雀羚产品的销售，实现市场营销目标。促进产品销售广告策划目标与原则

塑造品牌形象：通过广告策划传达百雀羚品牌的核心价值和品牌个性，塑造独特的品牌形象。广告策划目标与原则

目标导向广告策划应以实现市场营销目标为导向，确保广告活动的针对性和实效性。创意创新广告策划应注重创意和创新，以吸引受众的注意力和兴趣，提升广告的传播效果。广告策划目标与原则

媒介整合广告策划应充分利用各种媒介资源，进行整合传播，提高广告的覆盖率和影响力。数据分析广告策划应注重数据分析和效果评估，及时调整和优化广告策略，确保广告活动的有效性。广告策划目标与原则

02市场分析CHAPTER

年龄分布地域分布消费心理购买行为消费者群体特20-40岁女性为主，其中25-35岁为核心消费群体。主要集中在一、二线城市，逐渐向三、四线城市渗透。追求天然、健康、高品质的护肤体验，注重品牌口碑和形象。倾向于在电商平台和专柜购买，受社交媒体和KOL影响较大。

以高端、专业形象为主，强调产品科技含量和独特配方，广告投放集中在时尚杂志、高端商场等场所。国际品牌以亲民、实用形象为主，强调产品性价比和本土化优势，广告投放集中在电视、网络等大众媒体。国内品牌多采用明星代言、情感营销等手法，注重与消费者建立情感联系。竞品广告特点竞争对手广告策略分析

随着消费者环保和健康意识的提高，天然、有机护肤品市场将持续增长，为百雀羚等注重天然成分的品牌提供更多机会。天然、有机护肤品趋势个性化、定制化护肤品逐渐成为市场新热点，百雀羚可借助大数据和人工智能技术，为消费者提供个性化护肤解决方案。定制化护肤品趋势品牌之间的跨界合作和产品创新不断涌现，百雀羚可与时尚、艺术等领域品牌合作，推出限量版产品或联名款，提升品牌影响力和话题度。跨界合作与创新趋势市场趋势预测及机会挖掘

03创意构思与表现CHAPTER

010204创意来源及灵感激发深入了解百雀羚品牌历史、文化及市场定位洞察目标受众需求和心理特点关注行业趋势和流行元素从日常生活中汲取创意灵感03

运用中国传统色彩，如红色、金色等，彰显品牌文化底蕴采用简洁大气的图形设计，突出产品特点和品牌形象注重色彩搭配与整体视觉效果，营造舒适、优雅的视觉感受视觉元素设计（色彩、图形等）

挖掘产品独特卖点，用简洁有力的语言进行表达运用修辞手法，如比喻、拟人等，增强文案感染力和吸引力结合品牌理念和目标受众需求，打造有温度的文案内容实例展示：百雀羚经典广告语——“百雀羚，传承东方之美案创作技巧与实例展示

04媒介选择与投放策略CHAPTER

电视广告网络广告杂志广告户外广告媒介类型及其特点分析覆盖面广，视听效果好，适合品牌形象塑造和新品推广。目标受众明确，阅读体验好，适合专业性和针对性强的产品推广。定向精准，互动性强，适合年轻受众群体和线上销售渠道。视觉冲击力强，覆盖面广，适合提升品牌知名度和吸引潜在消费者。

目标受众群体以女性为主，年龄层次广泛，注重护肤和美容。电视和网络是目标受众接触最多的媒介类型，其中网络广告对于年轻受众的影响力逐渐增强。目标受众对于时尚杂志和美容类节目的关注度较高，对于户外广告也有一定的接受度。目标受众媒介接触习惯研究

根据投放计划制定相应的预算分配方案，确保广告投放的效果和成本控制。在投放过程中进行实时监测和调整，确保广告效果最大化。根据媒介类型和目标受众的特点，制定针对性的投放计划，包括媒介选择、投放时段、频次等。投放计划制定及预算分配

05效果评估与优化调整CHAPTER

衡量广告被点击的次数，反映广告的吸引力和受众兴趣。点击率广告被展示的次数，体现广告的覆盖范围和受众规模。曝光量广告引导受众完成预期行为的比例，如购买、注册等，反映广告的实际效果。转化率受众对品牌的认知